知識寶庫：Taylor Swift效應 席捲全球
【明報專訊】美國樂壇巨星Taylor Swift於2023年3月展開全球巡迴演唱The Eras Tour，風靡全球，世界各地不少歌迷為欣賞她的演出，花費巨款到處追星，繼而掀起被外界稱為Swiftonomics的經濟效應。
■新聞撮要
新加坡買斷演出 傳每場付2340萬
當Taylor Swift 2023年6月宣布新加坡為其巡迴演唱會東南亞唯一一站後，也是日本以外亞洲唯一演出地點，演唱會預售門票在3小時內被搶購一空，歌迷也紛紛預訂機票和酒店房，部分新加坡酒店在演唱會期間爆滿，機票價格也飈升。
泰國首相賽塔2024年2月表示，他向演唱會主辦方AEG了解Taylor Swift為何不到泰國開演唱會，主辦方向他透露新加坡與主辦方協議的內容，包括確保新加坡是Taylor Swift在東南亞The Eras Tour巡迴演唱會的唯一舉行國家，更稱星洲開出條件，政府為每場演出支付高達300萬美元(約2340萬港元)的費用。早前傳出香港和澳門都有意邀請她演唱，但最終未能成事。
新加坡文化、社區及青年部與新加坡旅遊局應傳媒查詢發表聯合聲明，稱文社青部和旗下管理新加坡體育城的活力加冷體育管理公司，意識到新加坡人和整個地區的歌迷對Taylor Swift在當地演出有巨大需求，因此直接與AEG接洽，邀請她到新加坡演出，又稱旅遊局撥款支援這次活動。
環球歌迷到訪 帶動旅遊經濟
文社青部和旅遊局的聲明說，Taylor Swift新加坡演唱會售出30多萬張門票，當中很多歌迷來自其他國家，這次演出可能給新加坡經濟帶來巨大收益，特別是對酒店、零售、觀光和餐飲等旅遊活動。聲明沒有提到撥款金額，也沒否認賽塔的說法。Taylor Swift在新加坡舉行演唱會前夕，新加坡宣布斥資逾3億坡元(約17.5億港元)進一步推動旅遊業，以保持該國競爭和吸引力，新資金將重點用於開發及推廣新的旅遊產品和體驗，並會在未來數年推出更多景點。
新加坡貿易工業暨文化、社區及青年政務部長陳聖輝3月1日表示，新資金將用於支持企業開發新的知識產權、振興現有旅遊產品、提高旅遊從業者技能，並幫助旅遊公司提高生產力和創新能力，同時會翻新現有景點，並加強提升從業員技能。他表示，新加坡已推出新體驗和產品把握旅遊業復蘇時機，包括邀得Taylor Swift、BLACKPINK、張學友等國際和區內知名藝人到當地演出。
◆基礎知識
Taylor Swift是誰？
Taylor Swift是著名流行歌手和音樂創作人，現年34歲，她生於美國賓夕法尼亞州，從小展現音樂天賦，於2006年發行首張專輯，其音樂風格融合流行、鄉村和流行搖滾。她憑着融合個人經歷故事和細膩歌詞的歌曲，贏得廣大聽眾的共鳴和喜愛。
Taylor Swift正舉行第六次全球巡迴演唱會The Eras Tour，會在各地舉辦超過145場演唱會，預計將持續到2024年底。Taylor Swift獲選為2010、2015及2019年《時代》雜誌百大人物，並成為2023年《時代》雜誌年度風雲人物，她亦是獲提名格林美年度歌曲最多次的歌手，以及獲格林美年度專輯獎最多次數的歌手。◆
Swiftonomics經濟效應
Taylor Swift深受歌迷喜愛，吸引數以百萬計歌迷從世界各地湧至她開演唱會的地方捧場，帶動當地的旅遊經濟，這種經濟效應被外界稱為Swiftonomics。彭博社(Bloomberg)形容大眾不惜一切花錢看演唱會的欲望，源於新冠疫情結束後，全球從陷入停擺中掀起「及時行樂」的報復式玩樂心態，觸發疫後盛事旅遊爆發增長，因此Swiftonomics又稱為後疫情時代的經濟現象。
演唱會業界刊物Pollstar估計，Taylor Swift每場演唱會可帶來1300萬美元(約1億港元)收益，意味其收益總數可高達19億美元(約148億港元)以上，遠超以往未曾有歌唱單位踏足的10億美元門檻。《時代》雜誌稱，Taylor Swift早前在北美20個城市演出，前來欣賞演唱會的歌迷在交通、住宿及飲食等各方面開支，估計可為美國帶來50億美元(約390億港元)經濟效益。
經濟效益勝美足超級碗
美國聯儲局2023年7月證實，Taylor Swift在亞利桑那州的揭幕演唱會創造的經濟效益，遠比2023年2月在當地舉行第57屆美式足球超級碗決賽更大，因此各國領袖及市長都在爭取她前來舉行演唱會，以瓜分其「點石成金」的經濟效益，令她成為美國軟實力之一。
除了演唱會，Taylor Swift於2023年推出演唱會紀錄片Taylor Swift | The Eras Tour，創下全球收入逾2.6億美元(約20億港元)的票房紀錄，更入圍第81屆金球獎新增的票房成就獎。
美國大學開設Taylor文化課程
除經濟發展，Taylor Swift熱潮席捲學術界，美國哈佛大學、紐約大學等學府就以Taylor Swift為題開設研究課程。哈佛大學英文系2024年開辦Taylor研究課程，名為「Taylor Swift and Her World」，課程從研究Taylor Swift的職業生涯，再了解美國文化的變遷及粉絲文化等，並從Taylor Swift的影視作品如紀錄片《美國小姐》，了解她的音樂和影響力。紐約大學2023年開設「Topics in Recorded Music: Taylor Swift」課程，由《滾石雜誌》記者Brittany Spanos主講，除解構Taylor Swift的音樂作品，亦有探討其音樂生涯，音樂作品對青少年、對不同流行音樂曲風的影響、音樂版權問題等。
粉絲追隨投票 Taylor影響力遍及政治
Taylor Swift的影響力踏足政治範疇，2024年2月據美國傳媒《新聞周刊》報道，委託民意調查公司訪問1500名具投票資格的美國選民，結果發現在Taylor Swift表態支持某總統候選人的前提下，18%受訪選民「更可能」或「明顯更可能」跟隨Taylor Swift的投票選擇。
Taylor Swift於2024年3月5日在社交媒體發文，呼籲支持者在「超級星期二」初選投票。美國傳媒在2024年初報道，Taylor Swift對拜登陣營而言是最大、最具影響力的助選力量，可望藉着她爭取數以百萬計年輕選民支持拜登連任。
Taylor Swift在上屆美國總統大選支持民主黨拜登，2020年曾公開抨擊特朗普任內「挑撥起白人至上、種族主義之火」，主張用選票趕他落台，她當時亦有在社交媒體發文呼籲歌迷登記成為選民，結果在發文一小時後，選民登記網站的訪問數字急升逾12倍；2018年其家鄉田納西州選舉，她也呼籲粉絲投票給民主黨人。
(主要學習重點：新經濟發展對個人、香港及國家的影響、消費者多元選擇)
●答一答
利用提供資料及就你所知，試指出Taylor Swift熱潮所帶來的兩項經濟效益。
●學習及答題指引：life.mingpao.com/htm/dl/20240425bq.doc
■公民關鍵字
˙粉絲經濟(fan economy)
˙文化認同(cultural identity)
(本刊發表的文章若提出批評，旨在指出相關制度、政策或措施存在錯誤或缺點，目的是促使矯正或消除這些錯誤或缺點，循合法途徑予以改善，絕無意圖煽動他人對政府或其他社群產生憎恨、不滿或敵意。)
[公民學堂 第062期]
