• 2019.11.12
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兩大電商平台創新高 雙11成交達4728億

[2019.11.12] 發表
11月11日,雲南昆明一間化妝品倉庫,工作人員將商品裝箱。當日,雙十一購物節正式ㄨ鶠A企業開始迎來打包發貨高峰。(中新社)

【明報專訊】內地一年一度的「雙11網購節」周一(11日)展開,經過一眾「剁手族」一日的努力,「天貓」及「京東」兩大電商平台,紛紛交出雙11的成績表。最終「京東」一日的總成交金額為2044億元(人民幣•下同),而「天貓」的總成交金額則為2684億元。

由於11月1日零時起至11日23時59分59秒,其中一名「京東」PLUS會員(京東的優質用戶評選會員),以單一一單最高消費46.7萬元被封為「剁手王」。而經統計,今年「雙11」在「京東」消費購買力最高的是廣東省,其中主要消費來源於食物、家電、電子產品。

另,「天貓」在周一下午4時30分左右,便打破了去年「雙11」全日的消費紀錄。而在「天貓」平台上,依然是廣東省的消費能力在內地各省市稱冠,其次則依次為江蘇、上海、山東。最受歡迎的商品,分別是手機、褲子、冷氣機、面部護理套裝。

《福布斯》(Forbes)此前撰文分析,指阿里旗下天貓平台去年雙11活動的業績,就高達308億美金,但把美國「黑色星期五」、「網路星期一」及亞馬遜會員日這三個購物節的美國電商成交金額合計,竟不到天貓雙11業績的三分之二。然而,中國經濟成長率放緩,加上中美貿易戰和香港局勢動盪,卻也讓今年中國電商在操作雙11活動時,壓力特別大。研究機構Forrester就預測,今年天貓成交額雖可望成長到370億美元,換算年成長率約20.5%,但預料將明顯較去年的27%遜色。

不過,昨日「天貓」全天成交達2684億元,即逾383億美元,顯然研究機構還是低估了剁手族的消費狂熱。

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