廣告增長放緩 美元高企打擊
Google首季盈收遜預測

[2015.04.24] 發表
Google網上廣告增長放緩,分析員更指Facebook的品牌廣告效力比Google更好,行政總裁Larry Page要想辦法改善了。 (資料圖片)

【明報專訊】Google(代號GOOGL)昨天收市後公布首季度業績,盈利及銷售收入均遜市場預測,反映核心搜索廣告業務已成熟,即是增長放緩,加上受美元強勁所打擊。但一如其他昨天收市後公布業績的科技股,Google股價在市後交易上升。

Google市後升19.54美元或3.51%,報577美元,正常時段收報557.46美元,升8.28美元或1.51%;過去1年升4%,表現遜納指升23%。

銷售收入升12% 盈利增4%

截至3月底的首季度,銷售收入升12%至172.6億美元。剔除予合作伙伴的報酬,淨銷售收入為139.1億美元,遜分析員平均預測的140億美元。

剔除匯兌影響,首季度銷售收入升17%。

季內盈利升4%至35.9億美元,每股5.2美元,1年前盈利34.5億美元,每股5.04美元。最新季度剔除特殊項目,每股經調整盈利6.57美元,也低於分析員平均預測的6.61美元。

季內廣告銷售收入升11%至155.1億美元。

付費點擊增13% 但平均收費跌7%

「付費點擊」增13%,稍勝末季度的11%升幅,但每「付費點擊」收費跌7%。這是指Google在為用戶提供搜索答案的旁邊列出相關廣告,用戶每次點擊查看該廣告內容,Google便有收入。

由於末季度「付費點擊」增長放緩,曾令分析員擔心,Google這最重要收入來源增長將繼續放緩,現在看來這憂慮尚未消除。

Google業務增長近年放緩,因為核心搜索廣告已成熟,而且更多消費者利用手機及平板電腦等移動器材上網,而在這些器材上的廣告收費較傳統個人電腦低。

Facebook廣告效力後來居上

Facebook已成為Google在品牌廣告的重要競爭對手。網上廣告公司WorldStream創辦人Larry Kim說:「只不過是兩年前,Facebook的廣告令人發笑,但現在已在10個不同層面上較Google優勝。」他指出,Facebook能夠把廣告導向較特定的人群,而它的廣告在智能手機上特別有效。

Cantor Fitzgerald分析員Youssef Squali預期Google在美國的搜索及展示廣告均有增長;不過,較長期的隱憂仍是監管問題,尤其是在歐洲,因為它要面對新一輪反壟斷調查。他給予1年目標價635美元,並重申「購入」評級。

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