反腐衝擊精品銷售 LV在華改賣中餐

[2015.07.06] 發表

【明報專訊】在中國當局嚴打腐敗下,愈來愈多中國消費者不敢買有高調LOGO的精品,精品品牌路易威登(LV)在中國銷售遇挫折後,改為進軍中式餐飲。

「時代周報」(Time Weekly)報道,擁有LV的LVMH集團除開發多元產品線,弱化LV品牌標誌(LOGO)露出外,已於2014年透過旗下私募股權基金L Capital Asia斥資1億美元收購中式餐廳翡翠餐飲集團(Crystal Jade)逾90%股權,進軍中國大陸中餐市場。

LVMH集團最大精品品牌LV在中國市場面臨尷尬窘況,那就是一線城市居民對LV愈來愈不感興趣。

英國金融時報研究機構China Confidential的數據顯示,僅有18.8%的北京、上海、廣州、深圳受訪者認為,LV是他們最期望擁有的品牌,中國三線城市持這種觀點的受訪者則佔38.3%。

LVMH集團今年2月公布的財報顯示,集團2014財政年度核心利潤5年來首次下滑,降幅5%,剔除匯率影響後,亞太區是集團唯一收入負成長的市場,全年下滑1%,第4季更大跌6%。

此外,LV的對中國民眾吸引力衰退,不僅在境內,也表現在中國消費者境外購物上。最新一項調查顯示,中國1277名赴境外旅遊者,僅10.7%的人最近一次旅行中購買LV產品,與2014年相較下滑15.5%。

報道分析,LV在中國受挫,原因是滿佈產品的LOGO過於高調,讓中國一線城市消費者避免購買。

報道說,由於反腐,及中國富人階層和時尚愛好者不願再與其他人擁有同一品牌,與他人「撞衫」,尤其是與「暴發戶」。

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