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[昔日明報]

 
經濟
 網絡廣告料增近四成

【明報專訊】廣告公司Zenith預測,今年全球廣告預算的40.2%,將用於網絡廣告,比2017年高37.6%,儘管坊間有說法稱,公司紛紛削減數碼廣告預算,因為質疑這類媒體的效用。

法國Publicis旗下的Zenith透過聲明說,「對於許多消費者,利用移動裝置瀏覽社交媒體成為常態,已是根深蒂固的習慣。而社交媒體廣告,與移動程式的動態推送天衣無縫地融合。」

朱克伯格(Mark Zuckerberg)的臉書,通常被認為是推動社交媒體革命的先驅,在全球擁有數十億的用戶。然而這家全球最大社交媒體網絡,正面臨歐洲與美國政府的嚴格審視,事關舉報者揭露,英國諮詢公司劍橋分析(Cambridge Analytica)不當接觸用戶資訊。

在中國與阿根廷經濟成長推動下,預計2018年全球廣告開支增長4.6%,至5,790億美元。

新的預測標誌Zenith自2011年3月以來最大的季度上調。該公司在12月的預測是4.1%增長。

Zenith補充說,預計至2020年,廣告開支成長比全球經濟總體增長緩慢。

它預測,在2017年至2020年,全球廣告開支增加770億美元。全球最大經濟體美國,佔額外增長的最大比例,為26%。中國居次。

Zenith說,中國顯著的發展是,電視面對網上視頻的激烈競爭,重新佔據上風,不再是2014年、2015年及2017年那樣,見到廣告收入減少。

在中東與北非,2014年的石油價格下跌,促使廣告商削減預算,因為預測到消費者需求下降。Zenith指出,這些地區的政治動蕩與衝突惡化,進一步打擊廣告商的信心。

它預計,該地區今年的廣告開支下跌6.2%。

Zenith預測,在東歐與中亞,廣告開支年增長8.8%,持續至2020年。

該地區曾經在2014年,因烏克蘭衝突、外國對俄羅斯的制裁,以及石油價格下跌等因素,而受到衝擊。

 
 
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