回應社媒屏蔽加國新聞 聯邦狠抽起千萬元廣告 過去7年耗費逾5600萬元

回應社媒屏蔽加國新聞聯邦狠抽起千萬元廣告過去7年耗費逾5600萬元

[2023.07.10] 發表

【明報專訊】聯邦政府為回應Meta在Facebook、Instagram屏蔽加拿大新聞，抽起了1,000萬元的廣告，據統計，在過往7年來，聯邦在臉書Facebook、Instagram和TikTok等社交媒體上花費最多廣告費的，包括宣傳加拿大的150周年國慶、聯邦政府的年度財政預算案及針對退伍軍人的外展服務，

應聯邦保守黨的國會議員庫帕(Michael Cooper)在國會提出的要求，聯邦政府提供了一份文件，文件中羅列了聯邦政府各部門在社交媒體上做廣告所花費的開支。

在聯邦政府屬下的各部門中，廣告費花費最多的部門之一屬聯邦傳統部，該部門僅在2017年就在臉書投放了超過100萬元宣傳加拿大的150周年國慶。自2016年以來，傳統部在除了2017年之外的其他6年內，總共在臉書投放了超過50萬元的廣告費。

聯邦傳統部長羅德里格斯(Pablo Rodriguez)在上周三宣布，聯邦政府將停止在臉書和Instagram上投放廣告，該部門的聲明說，該部門2017年在臉書投放的廣告，旨在宣傳加拿大的150周年國慶，這是長達一年的宣傳攻勢的組成部分之一。上述聲明還說，臉書是「加拿大最受歡迎的平台之一」。根據聯邦政府提供的上述文件，在聯邦政府的社交媒體廣告費用中，臉書和Instagram瓜分的份額最多，自2016年以來，聯邦政府在這兩個Meta平台上投放的廣告費至少有5,600萬元。

除了傳統部之外，聯邦財政部也在Meta平台上自2016年以來，也花費接近200萬廣告費。此外，聯邦財政部還曾在2017年，在社交媒體YouTube上投放了74,833.13元的廣告，來宣傳2017年的財政預算以及全新設計的加拿大兒童福利(Canada Child Benefit, CCB)。

聯邦國會財政委員會的年度報告揭示，聯邦政府投放在社交媒體TikTok平台上的廣告費呈上升的趨勢。統計數據顯示，在2020年至2021年期間，聯邦政府在TikTok的營銷花費最少為377,019元，而在2021年至2022年，該筆花費飈升至1,717,617元。

在聯邦政府屬下的各部門中，在TikTok平台的廣告費花費最多的部門是聯邦退伍軍人事務部，自2021年以來，已投放了多達92,334元的廣告費。

根據聯邦政府向國會議員庫帕提供的文件，聯邦退伍軍人事務部自2016年以來，在Meta平台上投放的廣告費接近250萬元。

聯邦退伍軍人事務部的一名發言人說，該部門每年有兩個大型的廣告宣傳活動，其中的一項側重於11月的退伍軍人周，另一項活動側重於在12月中旬至2月推廣退伍軍人的精神健康。