二手奢侈時裝市場 快速增長 消費者環保意識推動變革

二手奢侈時裝市場快速增長
消費者環保意識推動變革

[2023.08.05] 發表

成立於2009年的Vestiaire Collective，在二手奢侈時裝交易平台中早?先機。聯合創辦人兼總裁Fanny Moizant，在成立之初便以改變時尚產業對環境帶來的負面影響為目標。平台最近出爐的兩份《影響力報告》(Impact Report)，揭示了大眾對二手時裝的接受程度，以及最新奢侈品時尚轉售趨勢。《明報》為讀者剖析報告之餘，還訪問了Fanny Moizant，從而更了解二手奢侈時裝市場和Vestiaire Collective的未來發展。

文：溫兆明

時裝界的過剩生產和過度消費等現象，為環境帶來沉重的負面影響。不過在香港這樣的富裕社會，我們最切身感受到的，反而是家裏衣櫃、鞋櫃快要被堆積如山的衫褲鞋襪迫爆。在懊悔自己過度消費同時，我們可以為時尚衣飾另覓歸宿，延續其生命，這樣對環境亦是較負責任的處理方法。

二手奢侈時裝交易平台Vestiaire Collective，於2009年由Fanny Moizant於巴黎成立，目標是提高人們的認知，並採取行動解決時尚行業的兩大難題——生產過剩和過度消費。平台經營多年積累了大量數據，兩份《影響力報告》亦應運而生。除運用內部數據外，報告還於2022年10月至2023年1月期間就平台用戶調查，對象為法國、德國、意大利、西班牙、英國、美國、澳洲和香港共8個地區的3589名用戶，當中包括買家和賣家。調查數據顯示了全球二手奢侈品消費的發展趨勢和消費者態度變化，一種由消費者推動的變革趨勢已逐漸形成。

購買二手商品減少碳排放

首份報告聚焦於消費者行為的轉變，85%的Vestiaire Collective用戶願意購買較少，但品質更佳的產品。82%的用戶會在平台上消費，直接取代購買新的奢侈品。與5年前相比，75%的消費者認為社會現在更為接受二手奢侈品。這足以說明，二手市場正在快速成長，並已成為消費者獲取奢侈品的其中一個重要途徑。報告亦指出，這股變革的強大動力來自消費者日益增長的環保意識。超過半數用戶坦言，他們選擇二手平台是為了減少對環境的影響，亦有58%用戶減少對快時尚的消費，而選擇在二手平台購買價格合理、品質優良和經典不過時的設計師單品。事實上，從碳排放的角度來看，在Vestiaire Collective上購買二手商品比購買同等價值的全新商品，可以減少高達90%的碳排放。2022年，這種減排效應讓Vestiaire Collective總共避免了約57,000噸二氧化碳的排放，約為其自身營運碳排放量的3倍。

古董級復刻單品點擊量高

第二份報告則聚焦在2022年的熱門品牌和單品。報告發現，奢侈品和設計師品牌已佔據平台產品的一半以上。古董級復刻單品的點擊量更高達5500萬次。Gucci皮帶、Moncler外套、Christian Louboutin高跟鞋等經典單品銷量名列前茅。Chanel、Gucci、Louis Vuitton等奢侈老牌依然最受歡迎。明星效應和時尚熱點也會在短時間內引發品牌和單品的熱潮。例如去年9月的2023春夏巴黎時裝周，Bella Hadid穿上品牌Coperni的「噴漆禮服」後，該品牌在其平台的搜尋量迅速上升了345%。設計師Glenn Martens接手Diesel後的出色表現，亦令品牌於2022年的搜索量比2021年激增297%。

設計大師的離世同樣會推高對其代表作的追捧，例如Thierry Mugler於去年1月離世後，其品牌相關搜索上升超過1131%；Vivienne Westwood產品的搜索量亦在她去年12月離世後上升613%。

兩份報告全面描繪出二手奢侈品市場的蓬勃發展，在消費者對環保和可持續發展的需求推動下，二手消費正在深刻影響傳統奢侈品交易模式。Vestiaire Collective作為二手奢侈時裝交易平台的先驅，似乎正引領這場變革。不過這刻的社會氣氛和經濟環境亦存有不少變數，Fanny Moizant和我們進一步分析和補充對未來趨勢的看法。

問：《明報》

答：Fanny Moizant

問：全球經濟有起有落，不過這刻似乎正面臨收縮，這對你們有什麼正面或負面的影響？

答：早前因疫情關係，我們發現人們多花時間在平台上購買或轉售。鑑於我們的平台直接為全球買家和賣家提供認證服務，因此能提供更快出售商品的機會。我們看到的需求非常強勁，亦對未來充滿信心。我們亦看到香港和亞洲的許多買家變成了賣家，現在平台上銷售人數的增長速度快於購買人數達3倍。

視可持續發展為生活方式

最近發生的經濟和社會事件的影響，亦令「可持續發展」成為我們40%時尚消費者的關鍵驅動力。這是人們在Vestiaire Collective上購物的第二重要原因，僅次於「負擔能力」，而消費者的負擔能力亦在逐年下降，因此我們預測二手時裝和奢侈品市場將以每年20%至30%的速度增長，這主要是由於年輕一代(Z世代和千禧一代)將循環和可持續發展作為一種生活方式，潮流趨勢也不在局限於季節。

問：能保值甚至具升值潛力的時尚奢侈品是否二手市場的不敗王道？我們如何能先於市場發掘一些有潛力的優質時尚產品？

答：在平台主頁上的We Love部分，用戶可以獲取有關全球時尚社群感興趣的大量數據；而通過我們內部的「時尚風格團隊」，能隨時了解最新趨勢並分析時尚品味的變化，並推薦相關產品。我們也會關注TikTok、Instagram和其他社交媒體平台，因為這些平台都是新興時尚趨勢的舞台。

舉例說，團隊預測我們將繼續看到Y2K和2010年代「獨立風騷」的潮流趨勢，而啟發自1990年代永恆和簡約時尚的低調奢華，亦將是一大重點。因為可持續繼續成為消費者的優先考量，我們很有可能看到顧客找尋得以代代珍藏的優質復古單品。通過幫助消費者購物質素「升級」——即購買數量更少但質素更好的商品，我們可以推動時裝界的循環商業模式，惠及消費者和地球。

問：平台如何令賣家貨如輪轉？買家又能找到價錢實惠的時尚產品？

答：這裏讓你可以向全球時尚愛好者展示和轉售你心愛的單品，他們希望購得最好的服裝，並以有意義、可持續的方式重建自己的衣櫃。

信任始終是我們的首要任務，這就是為什麼我們創建了獨特的認證系統來識別假冒商品。多年來，認證不斷發展，我非常自豪地看到團隊取得的成就。當初Vestiaire Collective從法國開始，發展到在世界各地開設倉庫，包括在香港、紐約和倫敦附近的克勞利(Crawley)。

這確保了我們的賣家可以享受更快的運輸流程，也使買家能夠更及時地收到商品。能成為全球最值得信賴的轉售平台之一，我們的認證過程是箇中關鍵，需要積累多年經驗。我希望能不斷發展對時尚和產品的專業知識，讓用戶相信我們能找到最好的奢侈品。

二手奢侈時裝市場 快速增長消費者環保意識推動變革

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