國人去年花近萬億買酒 北京貢獻最多

[2017.03.28] 發表

【明報專訊】21世紀經濟研究院聯合京東發布中國第一次電商酒類消費分析《2017線上酒業消費報告》,顯示2016年網購酒類的消費規模近9900億元(人民幣,下同),比2015年上升6.5%。北京是最愛買酒的城市,消費額遠高於上海、廣州;但消費成長最快的是福州。

至於堪稱酒類消費的「萬元戶」集中在北京、廣東、上海,但萬元戶成長最快的區域是安徽、甘肅及新疆;而買酒頻率最高的地區為廣東、北京及江蘇。

葡萄酒品牌成長勝白酒

這項報告是從品牌、區域和用戶等角度,剖析中國酒業線上市場發展趨勢。資料顯示,從2012年至今,網路酒類市場快速發展,雖然一度因中國官方「政治反腐」政策而陷入低迷,但在電商快速便捷、種類多元的訂購及送貨服務協助下,漸漸回溫,2016年達到顛峰,增長速度超過50%,且有愈來愈多的酒類品牌投入網購服務,白酒品牌成長逾100%,葡萄酒品牌更超過260%。而在80後、90後等習慣於網路購物的年輕族群加入後,下訂頻率高、消費額度大的消費者愈來愈多,形成以白酒為主力的江蘇,廣東葡萄酒市場等消費特色,而電商的消費大數據,也為中國的酒類產業提供更精準的市場定位。

舉例來說,中國國家統計局、中國產業信息網資料顯示,2016年中國白酒市場規模為6000億元,比2015年上升10.2%,電商提供的大數據顯示,北京、江蘇、廣東、上海、山東最愛喝白酒,而且以四川出產的白酒最受消費者青睞,而以品牌來說,則是五糧液、茅台、洋河、瀘洲老窖、牛欄山最受歡迎。

由於電商販售的酒類及品牌多,消費者樂於購買,加上不少酒類單價高,因此,買酒的土豪、萬元戶比2015年多了58.07%,尤其是26至45歲、住在中國東部的男性佔了8成。

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