【明報專訊】探索媒體出路 報紙媒體大搞網上內容，不知不覺已有20多年光景，由最初只是將印刷媒體的內容一式一樣放上網，到後來發展至多媒體製作，由文字、相片，到拍片、製作動畫，以及提供報紙以外的即時資訊、即時分析，爭取點擊率、催谷瀏覽量，希望爭取網上廣告收入，但從外國經驗來看，這條路並不順利，更多媒體已轉向大談與讀者的engagement，爭取忠心的網上讀者訂閱，以支持自身媒體的發展。《明報》未來亦希望改善讀者透過手機、電腦看網上內容的體驗，凝聚更多支持者。 《明報》「搞網」的時間不短，近年透過社交媒體包裝、推廣每日報紙及即時新聞的內容，亦見成績，即時新聞專頁由兩年前21萬人讚好，現在已增至逾31萬，還有10多個相關明報facebook專頁，將報紙內容以更佳狀態呈現讀者眼前，目的是希望讀者不會錯過豐富的內容。 「流量是王」時代已過 但問題是traffic is king的時代已過，更多的點擊亦未必能按比例轉化為收入。過去有媒體為求有更多人瀏覽，出現所謂的「標題黨」，嘩眾取寵地起標題以吸引眼球，但一次不忠百次不用，一來這有損媒體本身的形象，二來只靠traffic爭取回來的網上廣告收入，亦不是很可觀。近年外國媒體便重視與讀者建立關係，relationships are king，透過媒體這界面，凝聚一班讀者，再透過他們閱讀的習慣及行為，分析他們的數據，再謀商機。 要與讀者建立關係、增加讀者的engagement，facebook Live是其中一個嘗試。3月26日特首選舉投票日，《明報》預先在點票會場架設專屬流動網絡，作了一次長達5小時的facebook Live現場直播，無間斷直擊投票、點票、宣讀結果，其間記者實地旁述，並邀請專家助陣，即時點評點票走勢，為觀眾提供更多補充資料，結果全日直播共錄得逾12萬不重複人次收看，讀者一邊看直播，一邊留言點評，增加互動。另外，適值今年是香港回歸20周年，《明報》也會透過網上平台徵集香港人的回歸故事，種種活動希望爭取與讀者的互動。 網絡世界非常現實，今日讀者有幸瀏覽你的界面，若有不好的體驗，便不會輕易再回頭。《明報》創辦多年，新聞內容紮實，實有市場，但如何令讀者透過手機、電腦睇得舒服， 又切合不同人的閱讀新聞興趣，是我們的一大挑戰。 副總編輯 施嘉雯 (明報58周年)
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