「五一」內地旅遊市場全方位蛻變
「五一」假期，中國內地旅遊熱度持續攀升。據文化和旅遊部預測，今年五一假期內地旅遊人次有望突破3.5億，比2023年增長15%以上?。在這場全民參與的「流動盛宴」中，可看出哪些新趨勢與新商機？
長線遊深度遊訂單飈
與以短途遊為主的清明節假期不同，五一假期內地遊客出行距離大幅延伸，長線遊、深度遊需求得以快速釋放。攜程數據顯示，今年五一期間，海口、伊寧旅遊訂單量按年上漲逾130%，三亞增長54%，九寨溝、太原、香格里拉等目的地漲幅均超五成，長線旅遊熱度可見一斑。
飛豬數據也印證了這一趨勢，海南、新疆、西藏等長線遊目的地商品預訂量增速領跑。深度體驗正重塑旅遊消費模式，趕海拾貝、攀登高峰、海島度假等特色玩法搜索熱度環比激增超200%，遊客不再滿足於走馬觀花，而是渴望沉浸式感受目的地的獨特魅力，深度挖掘旅途中的精彩。「小城遊」異軍突起
小城旅遊成全新增長點
當下，熱門旅遊目的地格局愈發多元。在傳統熱門城市熱度爆棚之時，小城旅遊也強勢崛起，成為旅遊市場的全新增長點。眾多年輕人傾向於小眾、毋須長時間排隊且參與度與體驗感雙優的「小地方」。
五一期間，吉林的白山，海南的文昌、陵水等地整體人氣頗高，博爾塔拉、忻州等新興縣域搜索熱度大增。日照、甘南、東營、菏澤、烏蘭察布、隴南、連雲港、承德、恩施、巴中等小城也備受遊客喜愛。
攜程數據顯示，五一假期四線及以下城市旅遊熱度按年增長25%，增速遠超一二線城市，旅遊下沉化趨勢顯著。馬蜂窩數據也顯示，「人少小眾目的地」熱度近一月按月暴漲200%，「冷門親子目的地」熱度上漲100%。「療癒式」旅行於五一假期熱爆，「療癒式」旅行成為新風尚。「寵物友好」酒店格外受到青睞，去哪兒平台上預訂量按年增長30%。騰格里沙漠探險、舟山海濱踏浪等獨具特色的「攜寵」旅遊線路，熱度居高不下。
「療癒」主題解鎖新體驗
與此同時，以森林氧吧為代表、主打身心療癒的「高能量景區」熱度飈升，搜索量按年增長2.4倍，被年輕人形象地稱作「自然充電寶」。同時，海濱城市旅遊訂單也呈現爆發式增長，水上運動、海島漫步等項目熱度飈升，折射出以「Z世代」為代表的年輕群體對自然療癒的強烈渴望。
無論是「躺平」式悠閒度假，或是「攜寵度假」，又或是在「電競酒店」釋放壓力。這些新興旅遊方式，無不圍繞「療癒」主題，讓遊客在旅途中紓緩身心、重拾活力，解鎖旅行新體驗。
從海南到香格里拉，從北上廣到無名小城，從走馬觀花到情緒療癒，內地旅遊業正經歷着全方位的蛻變。這些變革不僅表明遊客需求更加多元，更折射出品質化與個性化需求開始主導旅遊市場，行業發展正邁向提質升級的新階段。文：馮其十
