【明報專訊】美國時尚雜誌再度出現色彩繽紛的香煙廣告﹐吸引青少年視線。1名反吸煙倡權人士說﹐儘管加拿大對煙草廣告有嚴格禁令﹐但本國青少年仍可看到美國的雜誌﹐其解決方案就是禁止跨境香煙廣告。

雷諾茲煙草公司(R.J. Reynolds)在美國雜誌﹐比如《名利場》(Vanity Fair)和《體育畫報》 (Sports Illustrated)﹐刊登全版駱駝(Camel)香煙廣告(圖)﹐有類似「靈感、熱情、原創﹐盡情品嘗」的標語。

多倫多非吸煙者權利協會(Non-Smokers' Rights Association)的弗賴伊(Lorraine Fry)說﹐在加拿大﹐煙草廣告面對嚴格限制﹐但加拿大青少年可合法閱讀美國雜誌的廣告。

弗賴伊說﹕「我們遠在美國前面﹐但我們沒有禁止跨境廣告﹐所以形形色色的雜誌過境﹐例如年輕人閱讀的《體育畫報》､《花花公子》(Playboy)､ 《魅力》(Glamour)､《名利場》﹐都有華麗的全版煙草產品廣告。」

多倫多大學一群一年級學生說﹐這是他們首次看到這種廣告﹐覺得很有吸引力。有學生評論《名利場》的1份廣告說﹕「這絕對是我們年齡的喜好。」

在過去10年間﹐加､美一直取締香煙廣告。

多倫多約克大學市場學教授吉斯勒(Markus Giesler)說﹕「過去5到10年﹐吸煙的公眾形像大大改變。煙草公司撤出印刷媒體﹐也不敢發出過分明顯的公開信息﹐但現在死灰復燃。」

貴湖大學市場學教授杜赫斯特(Timothy Dewhirst)說﹐根據這些圖像﹐最新廣告對象是20歲左右的年輕人。杜赫斯特說﹐美國若干衛生機構已經表示擔心﹐因這些雜誌有很多青少年讀者。

弗賴伊說﹐此事解決方法就是執行世界衛生組織的國際條約﹐禁止跨境香煙廣告﹐加拿大已經簽署和確認條約﹐但仍未執行。

她說﹕「完全禁止廣告屬於聯邦政府的權限﹐也就是加拿大衛生部。」

約12個國家已經引入全面禁令。弗賴伊說﹐由於條約沒有罰則﹐所以後果只能依靠來自各國間的壓力。

衛生部不願發表評論﹐僅指出《煙草法》(Tobacco Act)有條款﹐允許外國媒體的煙草廣告。