(華盛頓22日加新社電)聯邦政府耗資2,400萬元廣告費﹐在美國促銷加拿大石油﹐渥京政府絞盡腦汁﹐宣傳廣告無孔不入﹐想錯過都很難。
華盛頓特區地鐵站牆壁貼上的楓葉﹐各式各樣美國刊物登載廣告﹐例如「美國的最佳能源伙伴」與「朋友及鄰居」。
加新社根據《資料索取法》﹐取得一些文件﹐窺見2013年幕後廣告策略。聯邦政府推出160萬元美國廣告計劃﹐廣告費後來竟膨脹到2,400萬元﹐這個兩年項目本月結束。
那些文件披露﹐政府不想在哪些網站推出廣告﹔網民查看什麼字﹐就會看到加拿大能源廣告﹔華盛頓特區哪些廣告牌位置最好﹔政府人員駁回什麼廣告方案﹐美國廣告經紀爭取加拿大廣告。
在兩年廣告宣傳期間﹐基斯頓(Keystone)輸油管問題仍未解決。廣告宣傳運動的支持者說﹐那不代表廣告失敗。事實上﹐廣告沒提基斯頓。廣告宣傳運動最初的招標書說﹐它的主旨是捍衛加拿大能源聲譽﹐力抗美國?歐洲敵對團體和立法院提出的反油砂措施。
有人建議1種反擊武器﹕穿插式廣告。
某人提議﹐使用所謂全方位或攔路廣告﹐佔據整個電腦畫面﹕「我們要想辦好這事﹐不如做到最大。」
但是﹐加拿大自然資源部市場經理建議含蓄的做法。
地鐵海報旨在吸引應有對象的眼球﹐但這樣的廣告開頭遇到挫折。廣告商拿到兩個特區都會地鐵站的廣告位﹐國會山鄰近最搶手的廣告位欠奉。
政府人員也談到互聯網廣告﹐廣告最先有在LinkedIn推出﹐後來取下﹐因為點擊數不理想。趣聞網Buzzfeed固然有趣﹐但自然資源部市場經理不想聯邦廣告上方有粗俗標題如LOL?OMG與WTF。他寫道﹕「我有些擔心它們的內容。」
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