層次高的人工 層次高的價值

層次高的人工層次高的價值

[2016.05.28] 發表

層次高的員工，當然值層次高的人工，曼聯千辛萬苦簽下摩連奴，除了給予他與「宿敵」哥迪奧拿並列1500萬鎊年薪，還要跟車路士解決肖像權所屬。不過曼聯剛膺畢馬威最值錢球隊，遇上摩連奴這個廣告天王，未待球場上決勝，場外已先贏一仗。

摩帥自詡「特別的人」，這句話折射出不只球場上的成功，還有他獨特的市場價值。他廣告五花百門，品牌遍及信用卡、電子遊戲、鬚刨、服裝等，早前成為Lipton冰紅茶的代言人，而名車積架甚至在曼聯官方宣布前搶閘恭賀摩帥。據2012年數據，他的廣告收入達450萬歐元。

摩帥的成功自然成為研究對象，英國體育顧問公司Repucom董事總經理Jon Stainer便指出﹕「像摩連奴般的領隊十分罕有，其魅力和敢言性格經常佔據報章頭條，加上在不同頂級球會皆取得成功，令他為贊助商帶來獨特的市場價值。」他引述統計數字指接近82％英國人認識摩連奴，當中59％知道他是車路士領隊，而在西班牙及中國則分別有97％及52％人知道摩帥是誰，令其品牌甚至「超越足球本身」。

體壇的廣告天王還有「完美先生」碧咸，然而對廣告商來說，兩者有截然不同的吸引力，體育行銷行業龍頭公司ISEBOX.net董事Eddie Hammerman稱，摩帥之所以值錢，完全在於他的亦正亦邪﹕「他知道如何在記者會自導自演一齣好戲，也懂說出金句及把握影相機會。」球迷恨他狂妄，偏偏廣告商卻喜愛他有性格，「我的人生就是快人一步，所以我的信用卡是×××」，正是他「夠串」，才演活這句宣傳標語。這種自信帶點狂妄的性格，縱受千夫所指，未來不會改，也不用改。

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