「四成人接受」 植入式廣告研放寬 通訊局﹕觀眾普遍不反感
【明報專訊】無綫前年中在台慶頒獎典禮安排藝人吃炸雞，被通訊事務管理局罰款後提出司法覆核。通訊局今年2月起收集公眾對植入式廣告意見，逾四成人接受植入式廣告，逾一成人不接受，通訊局認為觀眾普遍對植入式廣告不反感，決定檢討相關條文，務求在可行和適當情况下放寬相關規定及限制。
逾一成人不接受 逾半認同設限
通訊局表示，意見調查公司訪問了逾1500人，了解他們對植入式廣告的意見，並有6個專題小組討論會，當中有創意產業及媒體界等人士參與。結果發現，逾四成人接受植入式廣告，但仍有逾一成人不接受，最多人考慮有關表達手法是否自然、出現頻密程度及時間長短。受訪者對新聞、時事節目加入植入式廣告的接受程度最低，5分最高分，平均分別得2.2及2.4分(見圖)。今次調查亦顯示，51%觀眾認為需要對免費電視節目的植入式廣告施加限制。
至於專題小組討論中，大部分參與會議的創意產業及媒體界人士認為應放寬規管，亦有人認為規管條文不夠清晰有礙創作，但亦有與會者認為若持牌機構過分使用植入式廣告，會引起公眾批評。
參與討論者﹕局方受壓電視台
通訊局文件顯示，在「公眾人士及諮詢計劃成員」組別中，普遍認為需要規管植入式廣告，但可放寬。文件指有參與專題小組討論的人認為，若植入式廣告手法自然，不會影響觀賞趣味。
對於通訊局研究放寬有關限制，曾參與通訊局有關植入式廣告專題小組討論會的人向本報說，有感通訊局已有預設立場會放寬植入式廣告規定，亦明白通訊局受到電視台巨大壓力，因電視台廣告收益下跌，需要擴大收入來源。
廣告業界：不濫用免損品牌形象
香港廣告商會(4As)媒體事務委員會主席盧嘉慧說，業界歡迎決定，因一直以來都希望可放寬相關規定，令客戶推薦其產品時有更多選擇，不過即使放寬規定，業界亦不會濫用，因如「做得太核突」，觀眾會反感，屆時會影響品牌形象。
中大新聞與傳播學院講師梁麗娟說，10年前廣告公司有四成花費均在電視台上，現時已跌至三成甚至不足三成，電視台廣告收入大減，他們亦要開拓收入來源，理解通訊局決定。她又說，一旦放寬規定，電視台製作人及廣告業界要「聰明些、有創意」，以免令市民反感，帶來反效果。梁麗娟舉例，數年前無綫一個煮食節目由「雞汁」產品贊助，節目中不斷重複煮餸要下「雞汁」，令觀眾反感，但近來熱播的煮食節目亦出現有關食油的植入式廣告，但未見觀眾反感，認為觀眾眼睛是雪亮的，當廣告太多、太明顯，觀眾就會「用腳來投票」，離棄該節目。
