灣區熱搜：情緒經濟走高 港粵合璧看好 76%「00後」去年花5000至1萬元
【明報專訊】前段時間泡泡瑪特旗下玩偶Labubu火紅，揭示內地以情緒價值推動的消費經濟潛力巨大。《南方都市報》早前公布的《「情緒經濟」社會認知度調研報告》顯示，97%受訪者看好情緒經濟未來發展，其中又以年輕人尤甚。面對這波新型消費浪潮，廣東省玩具協會長陳黃漫表示，香港設計師具國際視野，配合廣東完備生產鏈，可將創意結合商品，提升情緒價值，推動消費。
明報記者 蔡宛均
該項調研於5月24日至6月6日以線上形式進行，共收回44,461份年齡層介乎50後(1950至1959年生)至10後(2010至2019年生)的受訪者問卷，其中80.14%過去一年曾因情緒需求而消費。這4.4萬多名受訪者中，以80後及90後人數最多，佔總受訪人數77.78%。
情緒消費涉及的種類繁多，包括潮玩/谷子(二次元作品周邊)產品、寵物、國乙遊戲(女性向國產遊戲)、演唱會、銀髮經濟及養生等。另據內地產業數據研究網站「中研網」的《2025情緒消費研究報告》，今年中國情緒消費市場規模將突破2萬億元(人民幣，下同)，又以線上情感服務、盲盒、寵物相關消費增速顯著。
商品文娛佔多 90後重心情00後為社交
情緒消費對經濟的推動日益顯著，整體而言最多人選擇消費的還是商品及文化娛樂(見表)，但消費偏好在性別、年齡等不同群體分野鮮明。調查報告顯示，80後消費時注重實用價值，傾向解壓類玩具和超大包裝零食；90後更看重心情，傾向潮玩和演唱會等娛樂產品；多數00後則認為社交需求是情緒消費的主要目的，如透過購買二次元文化相關產品以獲得認同、結識同好。內地泛二次元服飾品牌「三分妄想」聯合創始人葉涵璐認為，現代社會人們比任何時候都渴望通過特定符號尋找認同，如二次元愛好者看到有人佩戴某些動漫周邊，性格內向的他們可能會直接上前打招呼，兩個陌生人因此連結，「從中也衍生出一種新的(消費)模式：cos(cosplay，角色扮演)委託。即因為喜歡的是虛擬角色，所以委託人讓被委託人進行換裝角色扮演，並陪伴委託人逛街、遊玩」。
開支方面，過去一年情緒消費1001至5000元的受訪者佔比最多，有42%。而從年齡層細分，00後比90後更願花錢，88.65%的90後受訪者過去一年情緒消費支出低於500元，但76.47%的00後受訪者過去一年支出高達5001至10,000元。另外，性別也帶來情緒消費偏好的差別，女性傾向虛擬體驗如心理諮詢、情感互動等，男性則更偏向情緒類的文化娛樂消費，例如26歲蔡小姐每晚都要開啟女性向國產遊戲《戀與深空》的「陪伴系統」陪着學習，「學習累了還能點擊屏幕，聽帥哥鼓勵我」。
女性傾向心理情感 男性愛情緒文娛
對於情緒經濟的發展，高達97%受訪者看好未來潛力，可見情緒消費為相關產品服務帶來巨大機遇，廣州市政協譚宇新早前建議，廣州作為中國動漫產業的重要基地，應加強品牌形象(IP)版權保護和市場規範，打造更完整動漫產業鏈。廣東省玩具協會長兼潮玩分會長陳黃漫則認為，香港擁有國際市場、信息及經驗，香港設計師亦更具國際視野，可考慮以香港創意結合廣東完整的產業鏈，提升IP產品的情緒價值，進一步推動消費。
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