隨着社交網絡興起，催生了「段子手」(擅長寫精悍笑話、故事)職業。各段子手通過原創的文字段落，吸引粉絲關注轉發，擁有一定的粉絲後，即會引起廣告機構注意，在其創作的笑話或故事中夾雜廣告，甚至將廣告與段子融為一體，可達到很好的宣傳效果。消息透露，最好的段子手，每月收入可達數十萬。明報記者
「一群老伙伴們心血來潮報了老年大學，後來東一下西一下的，把這事兒都給忘了，估計有半年沒去過。今天中午老譚校長挨個打電話叫大家去學校，人到齊後出來一道士，好一陣舞劍畫符念咒燒紙，大家蒙圈兒(呆)了，問校長這是幹啥？校長背着手，嚴肅的說：『請家長。』」這類簡短的笑話被稱為「段子」，從事段子創作的網友被稱為「段子手」，一個優秀的段子手，關注者數量最少達六位數；目前微博上活躍的段子手最少數百人。
被譽為段子手前輩的作家馬伯庸認為，段子是一種文學形式，古已有之，如東方朔、《笑林廣記》。但從前缺少原創笑話的載體，現在微博的字數限制和傳播方式笑話的創作提供方便。據熟悉該行業的人士對本報透露，雖然馬伯庸並不靠寫段子為生，但早年偶爾接些合其口味的廣告，收費8000元。
微博誕生已四五年，段子手行業有不少演變。熟悉該行業的人士分析，微博最初興起時，流行一些段子的蒐集帳號，以機構或團隊的形式出現，如「搞笑排行榜」、「冷笑話精選」等，轉載為主，鮮有原創，帳號發布廣告信息的方式直接生硬。一段時間後，此類帳號漸被更具個人色彩、原創性強的單人帳號取代，如「留幾手」、「錦衣夜行燕公子」等，更有一批豆瓣、天涯等其他社交網絡的當紅網友轉戰微博。
商家們開始私信段子手洽談廣告合作，有人從中嗅出機會：本身是段子手的「白洱」開始轉型，擔任微博第一批段子手的經紀人，成為段子手與企業的中介。
與「大V」的生硬出廣告不同，段子手的風格會限制企業營銷的內容設計，有時也能收奇效。2011年北京暴雨當天，段子手「地空搗蛋」發布3張圖，圖中他把避孕套作為鞋套戴在鞋上，趟水回家。該微博被轉發10萬次，最終證實是與避孕套商家的合作，但反而得到支持。被譽為「微博廣告第一人」的「天才小熊貓」每條微博都是廣告，但由於內容搞笑，同樣吸引了忠實讀者。
業內人士透露，目前內地的段子手江湖是三足鼎立。「白洱」手上仍掌握着微博最老牌一批段子手，會將整套營銷服務(如一名段子手發布、數名段子手轉發等定額服務)以十餘萬價格打包出售。廣告人「售樓先生」離開「白洱」團隊中自立門戶，除一些小型段子手外，幾乎全力打造「回憶專用小馬甲」一個帳號，該帳號目前有近一千萬關注者。後來崛起的鼓山文化有限公司，被認為是真正將段子手產業化。與前兩者只吸收成名段子手不同，鼓山文化會自己培養當紅帳號，價格相對便宜。公司管理嚴格，段子手不得私自接單，對抄襲更是零容忍。據了解，公司以粉絲數量將段子手分為多個層級，如100萬到200萬粉絲一級，50萬到100萬粉絲一級。同級的行家互相轉發帶動新帳號人氣，粉絲量上漲後就可晉升。
段子手收入較隱秘，業內人士稱差距很大，每條從三位數到六位數不等。據此前媒體曝光的資料，段子手收費除與本人粉絲量有關外，亦會受轉發內容影響，如需較多創意編寫，或廣告本身生硬、可能引起反感，收費就會更高。《江蘇商報》引述消息人士透露，微博第一段子手「留幾手」每條營銷微博報價為1.5萬元起，還與許多大公司合作，月收入幾十萬。
「段子」金句摘錄
銀教授：1. 女人不自拍，跟鹹魚有什麼區別？
2. 找了個比楊千嬅漂亮十倍的女朋友，想必你們已猜到了，她叫楊萬嬅。
3. 「看過《中年包二奶》嗎？」「什麼玩意？」
「《少年包青天》的續集。」
所長別開槍是我：微博上的單身男性請不要氣餒。所謂知己知彼百戰不殆。這年頭你們只需多發健康活力的自拍照，多發一些心靈雞湯，多轉發一些星座運勢。那麼，很快，你就會找到男朋友。
留幾手：什麼叫成功人士？成功人士就是去外地辦兩天事，回家後發現攢了一大堆事情等着你處理，有一種地球離開你就不能運轉了的感覺。比如我家裏現在就有一水池子碗等我刷，一洗衣機的衣服等着我去洗。
段子手
廣告報價(人民幣)
微博帳戶－粉絲數－直接發布－轉發
所長別開槍是我－542萬－20,000元－15,000元
琦殿－260萬－15,000元－12,000元
我的前任是極品－746萬－8,000元－6,000元
學習粉絲團－264萬－10,000元－8,000元
微博搞笑排行榜－2,210萬－轉發價加2,000元－鱔稿11,900元、廣告14,900元
;)
