迎戰Target亞馬遜 Walmart推時裝新系列

迎戰Target亞馬遜
Walmart推時裝新系列

[2018.02.28] 發表

【明報專訊】零售巨擘沃爾瑪Walmart推出自家服裝品牌，與Target和亞馬遜對手比拼。

Walmart周四推出4個新系列服裝，有男裝、女裝和童裝，衣服每件5元到30元。　Walmart設址阿肯色州本頓維爾(Bentonville)，它推出近年來最多時裝系列，藉此突破平凡形象，走時尚產品格調，從食物到家居設計。

Walmart指出，顧客追求流行時裝款式，它要迎合他們的口，好像窄腳褲、摺飾衣衫、波西米亞風格。

美國Walmart資深服裝副總裁貝克(Deanah Baker)說：「婦女想有點時裝感覺，穿出亮麗時款型格，而又不用走服裝秀。」

網商領跑者亞馬遜與平價店對手Target都有推出自家品牌時裝，這是一個賺錢方法，因為不經過中間仲介，而是獨家專售。

亞馬遜挺進服裝業，供應獨家品牌，例如Lark + Ro，售價通常低於同級品牌衣服。它去年開始測試Prime Wardrobe服飾訂貨服務，容許顧客在家試穿，滿意才付錢。甚至有Cowen & Co.分析員預估，亞馬遜會超越Macy's，晉身全美國最大服裝店，推高它在美國的服裝市場份額，從去年的6.6%，增加到2021年的16%以上。

Target重整它的服裝系列，嬰兒及童裝品牌Cat & Jack的銷售額，到去年7月，它的首年銷售額超過20億元。它也推出Pillowfort家居裝飾系列，本月Target說它在測試Cat & Jack訂戶盒，供應6到7件嬰孩物品。公司還加強門店櫥窗擺設，吸引更多顧客消費。

Walmart今春也有加強網站，主打服裝和家具。根據證券及交易所資料，截止2017年1月，服裝與家居產品佔Walmart年度銷售額的9%。

Walmart說，它的Time and Tru新服裝品牌系列吸引喜歡裝扮的婦女。