指對手着眼短期利益 星巴克對中國業務有信心

[2019.04.27] 發表

瑞幸咖啡已申請納斯達克上市

【明報專訊】咖啡連鎖店星巴克(Starbucks)行政總裁約翰遜(Kevin Johnson)周五表示，該公司的中國對手瑞幸咖啡(Luckin Coffee)只著眼於短期利益，而星巴克則放眼於更為永續的成長計劃。

約翰遜周五在接受CNBC訪問時表示：「我們的一些競爭對手，以提供大折扣來和我們競爭，我們不認為此一策略能夠永續。」

瑞幸是星巴克在中國的主要競爭對手。瑞幸以咖啡方便遞送及折扣來爭取顧客。瑞幸最近申請在納斯達克首次公開募股(IPO)。在申請公開上市的文件中，瑞幸表示將繼續大筆投資於折扣咖啡及交易。

瑞幸試圖在中國的店數上擊敗星巴克。星巴克20年前在中國開設第一家店面，並預期今年再新開600間。

該公司希望至2022年時，在中國的總店數可達6,000間。瑞幸於18個月前成立，目前在中國已有2,370間店面，並預期今年再開2,500間新店。

星巴克在周四盤後公布財政年度第2季盈利報告後，周五股價先跌後漲，收盤時漲0.44%，或0.34元，收77.45元。

星巴克第2季盈利雖超過分析師預期，但銷售金額卻低於預期。中國同店銷售額成長3%，超過預期，但顧客流量卻下降。

星巴克為了應付與日俱增的競爭，已與阿里巴巴合作，在中國2,100間咖啡店提供咖啡遞送服務。它目前擁有860萬活躍忠誠度計劃會員，並計劃今年底以前增加行動訂貨及支付服務。

約翰遜表示，星巴克在中國靠高品質獲勝。Jefferies分析師Andy Barish在一份研究備忘錄中表示：「雖然有些投資者對星巴克在中國面臨的競爭感到憂慮，但我們對星巴克維持市佔率仍感樂觀，而與阿里巴巴的合作，尚未將潛能發揮至極致。」

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