放眼中國：鄉村綜藝 年輕人青睞
【明報專訊】近期內地湧現以鄉村生活為主題的綜藝節目，拍攝年輕人到農村耕作，或展現鄉村的風土人情等內容。這些綜藝節目廣受年輕人歡迎，除吸引更多年輕人到鄉村旅遊，更有人對投身農業感興趣。
內地綜藝節目以鄉村為主題並非新事，1995年央視已製作以三農(農業、農民及農村)為主題的節目。2017年起，隨着內地政府提出各項振興鄉村的政策，內地電視台開始製作更多真人騷農村生活節目，如湖南衛視與合心傳媒製作的《嚮往的生活》2017年開始播出第一季，內容環繞明星嘉賓從城市搬到農村生活，過着簡單自給自足生活。
顛覆「落後」印象 淳樸勾嚮往
鄉村綜藝真人騷《種地吧》總導演楊長嶺表示，該節目製作原意是有感現今年輕人紛紛離開鄉村到城市發展，故想找一些年輕人到鄉村，傳播關於土地、種植與責任的理念，亦想向觀眾展現現代化農村的面貌，也可使年輕人了解要付出才有收穫。楊長嶺指出，節目內容關乎糧食安全，以此做題材是很嚴肅的事，因此參加的青年都要提前接受農業培訓，亦不能因任何原因而耽誤耕作，造成糧食浪費。
2025年4月《中國青年報》社會調查中心聯合其他網站以網上問卷形式訪問1334名85後、90後、95後及00後青年，發現有近八成受訪者曾看鄉村綜藝節目，58.6%認為年輕人愛看鄉村綜藝的原因是田園風光美麗，亦有受訪者指出淳樸的農村風情勾起青年對田園生活的嚮往，更有人是為情懷，認為農耕生活有如刻在基因之中。
來自福建的21歲楊馨儀接受訪問稱，鄉村綜藝遠離城市生活使她好奇，認為年輕人熱中追看鄉村綜藝亦關乎節目編排的「故事性」。《種地吧》忠實觀眾、來自北京的00後陳小怡表示，《種地吧》追求「真實感」，讓觀眾從零開始觀看嘉賓耕種過程，從中產生情感羈絆，真實耕種過程亦讓她明白農業並不簡單。
上述調查亦顯示，有近七成受訪者認為鄉村綜藝能讓更多年輕人關注農村，95.9%受訪者表示看後對鄉村印象改觀。陳小怡表示，鄉村綜藝提及的新型栽培技術，完全顛覆想像中農業的落後印象。
嘗農耕編竹籃 帶旺鄉村旅遊
鄉村綜藝改變年輕人對鄉村印象的同時，亦吸引他們前往旅遊。調查中逾六成受訪者表示，觀看鄉村綜藝後對「假期回鄉村老家，體驗一把種地的快樂」及「去鄉村旅遊」感興趣。
來自山東的王欣(化名)是《種地吧》忠實觀眾，受節目影響，她與同學2024年暑假到北京郊區旅遊，參觀玉米田，還說因嗅到牛糞味，感受到真實的農村氣氛。來自河北的大學生安岳(化名)因綜藝節目影響，與家人到農村小住數天，嘗試釣魚及吃農耕菜等，開始對耕種技術、編竹籃等手藝感興趣。
不少農村地區趁鄉村綜藝帶來的熱潮發展鄉村旅遊，例如新疆喀什地區巴楚縣夏馬勒鄉奇特村發展「農家樂」，興建民宿及打卡點，吸引遊客。曾有綜藝節目於奇特村拍攝，使該地成為熱搜旅遊目的地。
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[公民學堂 第100期]
