強化中國剩女印象 宜家為廣告詞道歉
[2017.10.27] 發表
【明報專訊】宜家家居IKEA在中國播放的廣告，因一句「再不帶男朋友回來就別叫我媽」的廣告詞惹議，宜家日前發布聲明致歉，並表示將撤下相關廣告。
宜家10月投放的廣告中，一家三口在家吃飯，女兒喊了一聲「媽」。媽媽直接摔筷子，說：「再不帶男朋友回來，就別叫我媽！」後來門鈴響了，女兒介紹這是自己的男朋友。女兒的父母一改之前的態度，一臉欣喜，立刻佈置好餐桌碗筷，笑臉歡迎女兒的男朋友。
《北京青年報》報道，很多網友認為這句台詞很不恰當，認為廣告所呈現的並非品牌主題「輕鬆慶祝每一天」，而且傳遞了不恰當的價值觀，強化社會對「剩女」的歧視。
一名網友說，最近正因為沒對象的事和父母鬧彆扭，看了宜家的廣告感到更不愉快了，「不帶男朋友就面露凶相、毫無歡樂氣氛，有男朋友就笑臉相迎，那還是家嗎？」
宜家中國區公共關係負責人江玲說，這則廣告是針對中國市場策劃拍攝的，10月開始投放。
日前，宜家家居發布關於此廣告的聲明，表示宜家已經透過消費者回饋了解到大家對近期電視廣告的反應，感謝大家對廣告的關注，並對廣告傳遞的錯誤印象表示誠摯道歉。接下來，宜家會撤下相關廣告。
中國近來出現不止一起的爭議廣告，都與反映社會上的偏差價值觀有關。
今年9月，螞蟻財富聯合16家基金公司推出的「年紀愈大，愈沒有人會原諒你的窮」系列廣告(圖)也引發眾怒，被認為突顯社會階級分化，對一般辛勤生活的民眾缺乏體諒。
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