火星庫﹕中國娛樂蓬勃發展 面對潛規則如履薄冰
【明報專訊】大國崛起，中國除了具備經濟實力，近年娛樂產業的作品也開始輸出外地，不少內地劇集和綜藝節目便受到港人追捧。你或許聽過「小鮮肉」、《戰狼2》，但他們在中國到底有多「火」(意指受歡迎)？即使身為地球人，你也未必有概念。為何大片資源、天價代言紛紛奔向「小鮮肉」？中國電影市場的增長有多驚人？中國的娛樂事業又有什麼潛在危機呢？讓小火子為大家解說一下。
■火星生字
小鮮肉
「小鮮肉」近年成為地球華人圈子的流行用語，在影視圈內，「小鮮肉」是指年輕、高顏值的男星。在中國，2014年是小鮮肉冒起的一年，韓國偶像組合EXO華裔成員、當時同為24歲的吳亦凡和鹿晗，該年先後回國發展並迅速走紅。他們連同另外兩名炙手可熱的小生李易峰、楊洋，更被部分傳媒及網民稱為「四大流量」。
博文評論破億 獲健力士紀錄
「流量」是什麼？它體現於一連串數據，包括網絡熱度，如網站搜尋次數、微博粉絲數量、網民互動數目(轉發、評論、讚好其發帖等)，以及商業價值，如代言產品的銷售量。
以「四大流量」代表之一鹿晗為例，受惠於粉絲瘋狂「刷流量」，其網絡熱度驚人，試過微博帖文評論數目過億，成為「微博單條評論破億第一人」，獲頒健力士世界紀錄「微博上最多評論的博文」。
作為「流量擔當」，小鮮肉於娛樂圈嶄露頭角，儘管有指其演技、歌藝未精而受到不少批評，但由於他們「自帶話題」及「粉絲」(支持者)的購買力，對票房、銷量相對有保證，因此影視作品、代言廣告源源不絕。
保持地位 要積極轉型
隨着時間過去，愈來愈多「小鮮肉」想在市場上分一杯羹，第一代小鮮肉的「鮮味」也開始下降，2017年「四大流量」中年紀最小的楊洋已經26歲了，而愈來愈紅的偶像組合TFBOYS的成員才剛成年。
「頂級小鮮肉」要保持地位屹立不倒，積極謀求轉型，以證明雖然顏值就是實力，但自己的實力不止顏值，例如賣「專業人設」，即展示演技、音樂等才能。
成功例子之一是吳亦凡，他在內地音樂選秀節目《中國有嘻哈》擔任導師，雖然以每集都問參賽者「你有freestyle嗎？」成為網絡熱話，遭網友諷刺不懂裝懂，但他也以「科普」(以顯淺方式講解專業學問)嘻哈知識、點評選手表現有板有眼，令不少觀眾對他產生專業的觀感。
■火星數據庫
電影市場熱辣辣
至於中國電影市場，其增長速度可謂「快過火箭」。2017年，《戰狼2》的票房「無得輸」，該齣電影由內地演員吳京自編自導自演，講述主角在海外為身陷屠殺的同胞戰鬥，最終成功帶領他們脫險，其一句對白擲地有聲：「犯我中華者，雖遠必誅！」《人民日報》稱讚《戰狼2》「向全世界展現了中國式的超級英雄」，電影更被形容為「荷里活化的強國敘事」。
這齣主旋律電影(即充分體現國家意識形態的電影)上映以來走勢凌厲，憑56.8億(人民幣，下同)票房，穩奪內地2017年票房冠軍，連一向受歡迎的荷李活系列《速度與激情8》(港譯：《狂野時速8》)也不敵這頭狼，以26.7億的票房，被大幅拋離，屈居第二。
與對上4年的內地電影票房冠軍比較，不論實質數字或票房佔比，《戰狼2》均「大發狼威」，更成為中國史上最高票房的電影。
《戰狼2》票房佔2017年總票房逾10%，而該年總票房為559億，與2013年的218億相比多341億，多出超過一倍。中國票房過去5年均節節攀升，來到2018年，手挾上集為全年票房冠軍的「狼威」，《戰狼3》準備開拍。中國電影市場依然火熱，電影投資源源不絕，也承載着益發沉重的期待：票房長紅，長賺長有。
■瞬間看地球
廣播法例也有freestyle
在內地做娛樂事業其實很難。音樂選秀節目《中國有嘻哈》自2017年6月底播出後迅速「火紅」，密謀「添食」新一輯卻被叫停，原因是國家廣電總局於2018年1月下達指示，要求電視台在邀請藝人方面，不能起用體現嘻哈文化、亞文化(非主流文化)、喪文化(頹廢文化)及有紋身的藝人。
被退賽與打格仔非鮮見
指令一出，席捲全國的嘻哈風潮隨即大挫，《中國有嘻哈》雙冠軍之一GAI在另一個音樂節目《歌手》被退賽，一眾因節目爆紅的選手也只得「回歸地下」。《中國有嘻哈》2018年的新一季需易名為《中國新說唱》。
類似事件時而上演，藝人被退賽也非首次。大家還記得2017年張敬軒曾獲邀上《歌手》嗎？他疑因「支持佔中」的政治立場，遭舉報以至封殺，結果節目組急忙收回張敬軒參賽的所有宣傳，即使已錄影第一集，有他的鏡頭都被刪得一乾二淨，就似從沒存在。
於中國大陸被禁止出鏡的還有韓國藝人。2016年，由於中國反對美國在韓國部署薩德反導彈系統，對韓國採取多項反制裁措施，「限韓令」包括影視方面的禁制，韓國藝人被全面封殺，在中國大陸的演出和廣告代言，一律叫停或易角。韓國藝人已參與錄影的中國大陸節目，節目組均需以刪剪鏡頭、馬賽克(打格仔)處理。
姑勿論娛樂行業蒙上政治色彩在內地是否常態，但在上位者不時「加建」廣播守則，節目通過審批也不代表可順利播出，一旦「軍令如山」的指令下達，節目必須改動甚至叫停，以符合新要求，而該等要求不時更改，令人無所適從。不確定的影視製作規則，令從業員如履薄冰，為內地創意工業發展帶來巨大挑戰。
■思考問題
1. 「小鮮肉」的支持者主要是90後及00後，你認為他們對「小鮮肉」的追捧，反映了這兩個世代的什麼特質？
2. 在內地，主旋律電影普遍票房表現一般，《戰狼2》卻票房高企，你認為原因是什麼？
文：火星媒體 Mars Media Academy
圖：資料圖片、網上圖片
[通通識 第520期]
