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ViuTV今日啟播,除了面對一台獨大的無芋A還有多媒體競爭,ViuTV總經理魯庭暉對未來收視審慎樂觀,相信網絡發展可與電視互補。圖為ViuTV在港鐵站賣廣告。(李紹昌攝)
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 智能電視銷量升 ViuTV今啟播 魯庭暉審慎樂觀:電視網絡互補是好事

【明報專訊】亞視停播4日後,接手亞視數碼頻譜的新免費電視台ViuTV今日啟播。除了要面對無角@台獨大、廣告市場萎縮,ViuTV還要面對多媒體競爭,在電視機銷量跌的趨勢下,電器商指可連接網絡的智能電視機銷量急升,與傳統數碼電視的銷售比例在3年間逆轉,前者現佔整體市場的65%。ViuTV總經理魯庭暉昨接受本報電話訪問時對未來收視審慎樂觀,未來同一部電視可同時提供主動點播及被動收看的節目,電視與網絡互補是好事。

傳統與智能電視比例逆轉

現時觀眾看電視不再局限於電視機,手執手機和平板電腦隨時隨地可「煲劇」。據統計處數字,進口本港的流動電話在5年間升13.5倍,平板及手提電腦升1.4倍,但彩色電視呈跌勢,跌了55%(見表)。

中原電器採購部經理陳先生引述市場調查稱,市場上傳統數碼電視銷量在2013年度平均每月4萬部,佔整體銷量的70%;去年卻跌至2.5萬至3萬台,僅餘佔35%。反之,智能電視所佔比例大增至65%,中原情G相若。他稱,智能電視零售價中位數約3280元,與傳統電視的2350元只差不足千元。他相信,內置應用程式並連接網絡的智能電視,以及4K超高清電視將受歡迎,有信心電視機不會被取代。

模擬頻道40萬戶 業界料相繼換機

三星電子(Samsung)香港電視機消費電子業務總監傅梅同樣預料今年更多人選購4K或智能電視,因市民對電視畫質及內置軟件要求愈高;仍收看模擬頻道的40萬戶家庭亦會相繼換機。

傳統數碼電視與智能電視銷量此消彼長,魯庭暉直言「正呀!」他認為將來電腦和電視互補,觀眾透過智能電視可收看電視台按節目表播放的「被動收看」節目,同時按需求點播「主動收看」節目。對於電視市場模式轉變會否影響盈利,魯稱「賺錢從來不容易」,該台會網絡及電視兩兼顧。本地免費電視廣告市場每年收入逾30億元,他期望該台可令這市場做大一點,暫時所收電視廣告較預期多出雙位數的百分比,對未來發展審慎樂觀。ViuTV承諾未來10年投資27億元,魯庭暉期望在12年的牌照期內可回本。

魯稱廣告較預期多 無釆s告收入續跌

市場調查機構admanGO監察,過去10年投放於無酉B翠台及明珠台的廣告穩步上揚,直至去年按年跌3%;無谷~報顯示的廣告淨收入亦由2013年的高峰跌22%。

龍頭廣告公司GroupM的香港區行政總裁盧嘉慧引述業界數字,2010至11年自由行蓬勃時,奶粉及化妝品等廣告競爭激烈,個別客戶的廣告費加幅逾20%,其後5年也加5%至10%,但去年8月起股市跌,部分客戶趨保守,廣告費加幅也放緩。她說,多一個免費電視台對廣告商而言是好事,可因應兩台在不同時段的強弱,制訂相應廣告策略,「如只得一個台,來來去去無得玩」。

至於本地廣告市場長遠能夠容納多少間電視台,她稱難估計,但「每個電視台分到餅一定會細驉v,亦有機會「唔夠分」,需轉型開拓賺錢渠道,例如發展網上平台,無赤韘~亦開始涉足電影。她又指廣告界近年亦考慮在更多不同平台落廣告。

專家:銷量難證收看習慣

香港資訊科技商會榮譽會長方保僑說,電視、手機及電腦銷量不能直接用作引證觀眾看電視習慣,但隨蚨舋號q視湧現,看節目已不限於電視屏幕,「阿囡鍾意咪睇手機,阿媽就睇平板」。

■明報報料熱線﹕inews@mingpao.com/ 9181 4676

 
 
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