【明報專訊】春節，你是帶家人出國遊玩？是走親訪友拜年送禮？還是窩在沙發吃零食惡補劇集？……假期已近尾聲，優酷、飛豬、天貓超市、阿里健康通過大數據，為你多維度還原一個真實的雞年春節。
「每逢佳節胖三斤」已被譽為最容易實現的年度KPI(關鍵績效指標)，今年春節也不例外。
天貓超市數據顯示，與去年春節相比，今年1月21日至2月2日糖果、餅乾的成交量上漲49.11%，是春節期間漲幅最大的品類。椰汁、奶糖、肉鬆餅、薯片、堅果禮盒等零食最受消費者青睞。生鮮領域，車厘子無疑是水果中的「網紅」，速凍水餃的銷售漲幅也十分明顯。
除了全國各地都對糖果零食表現出狂熱之外，不同城市對食品的偏好也大不相同，比如成都消費者的堅果消費增長最快，北京消費者最愛買酒水飲料，深圳人對糧油米麵的需求有所上漲，天津人則對奶製品情有獨鍾。
魔都最能吃
天津蘇州南京人春節變吃貨
由於人口基數龐大，上海和北京仍是訂單量最多的城市。不過，天津、蘇州和南京的消費者在春節期間購物熱情高漲，與平時相比，這三個城市在春節期間訂單佔比陡升。
數據顯示，全國購物熱情最高的10個城市依次為：上海、北京、天津、杭州、廣州、蘇州、南京、武漢、成都、深圳。
在最愛吃的零食排名中，椰樹牌椰汁、維他檸檬茶、三隻松鼠年貨禮盒、金龍魚盤錦大米、兩口子肉鬆餅乾、喜之郎果肉果凍、樂事無限薯片、旺旺旺仔牛奶、娃哈哈AD鈣奶、大白兔奶糖等赫然在列。
春節期間不少菜場休息，天貓超市等春節不打烊的平台網購生鮮，也成為很多人的選擇。今年春節期間，車厘子、蝦仁、沙糖橘、牛肉是最受消費者歡迎的生鮮食品，新鮮蔬菜和水餃的銷售佔比也比平時顯著增加。
數據顯示，最受歡迎的生鮮食品有車厘子、蝦仁、砂糖橘、臍橙、榴槤、奇異果、蘋果、牛肉、新鮮蔬菜、水餃、麵食。
最愛送滋補保健類禮品
談到春節，一個繞不過的話題就是拜年禮品的選購，隨着人們養生意識的提升，滋補保健類禮品當之無愧，成為春節購禮的首選。
阿里健康數據顯示，春節前，位列成交前10名的健康滋補品依次是燕窩、維生素、阿膠膏、枸杞、蜂蜜、冬蟲夏草、乳清蛋白、酵素、補鈣產品、三七。
上述商品中，價格不菲的燕窩名列前茅。隨着人們生活水平的提高，更多人擁有了消費燕窩的經濟實力。「舊時王謝堂前燕」，大有「飛入尋常百姓家」的形勢。
數據顯示，26歲以上、尤其是26至35歲的女性在燕窩消費中表現尤為突出，該年齡段屬備孕高峰期，商家燕窩食用指南中，標註的燕窩酸對胎兒發育極為重要，助推燕窩成為準媽媽間送禮的新寵。
數據還揭示了另一有趣現象：男人果然「專一」。從18至50歲的男士都愛買枸杞，且喜愛程度與年齡呈正比。但56歲以上的男性，則更偏愛購買三七作為年貨禮品。三七有調節免疫、抗衰老、降低血脂及膽固醇等作用，正是該年齡段男性的重要訴求。
數據還揭示了其他趨勢：最愛買阿膠的卻是22至25歲的年輕男性，除了過年送媽媽等長輩外，男生們送女友的新年禮物，也向更接地氣的保健滋補食品轉變。
從地域數據來看，上海、蘇州和寧波三地人的冬蟲夏草消費居前。這背後原因或是南方人的滋補意識更強，且江浙滬地區經濟實力雄厚。
同樣具有鮮明地域色彩的還有石斛。數據顯示，杭州、寧波、紹興愛買石斛送禮。浙江是石斛的原產地，自然當地人對石斛功效的認可度也是最高的。
除此以外，成都人最愛送燕窩，青島、武漢人鍾情阿膠膏，瀋陽、南京人樂於買蜂蜜，金華人喜歡西洋參。
