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經濟
 薄利多銷策略有成果 沃爾瑪電子業務直逼亞馬遜

【明報專訊】全球零售巨擘沃爾瑪(Wal-Mart Store Inc,圖)的網上銷售額,歷來首次達到幾乎可與電商巨頭亞馬遜(Amazon.com)並駕齊驅的程度,那也是Wal-Mart 為公司重振「低價領袖」名奠下的一個里程碑。

從今年年初起,Wal-Mart 努力提高實體店貨價的競爭力。

根據路透的調查,還有價格專家、零售顧問、供應商和公司消息來源的說法,Wal-Mart 在網絡銷售的大量產品類別,價差也在顯著縮小。零售數據分析公司Market Track表示,Wal-Mart 的商品價格,僅比亞馬遜平均高0.3%。

數據分析顯示今年11月7日截止的700天,11大類213種產品的價格。2016年11月7日截止的前350天,Wal-Mart 網上商品價格平均比亞馬遜高3%。

在流行的可穿戴用品類別,比如保健手環、智能產品,Wal-Mart 的價格一年前比亞馬遜高3.5%,現在低1.3%。這些數據顯示,Wal-Mart 在大量產品類別減低網購價格,而不是短期折扣。

Wal-Mart 發言人多普瑞克(Dan Toporek)說,公司承諾網上商品價格匹配或低於其他主要網站。他說,Wal-Mart 網站一些商品列出兩個價格,假如顧客店內取貨,可以享受更低價格優惠。

Wal-Mart 採取一系列措施,促進電子商務業務,包括擴大貨源,收購小型零售商比如Jet.com,提供免費兩日送貨等。

零售業顧問公司Strategic Resources Group主管弗利金杰(Burt Flickinger)說,根據他的數據,Wal-Mart今年已大大拉近與亞馬遜的價格差距。一年前,Wal-Mart 的一些商品價格比亞馬遜高5%到12%。

分析員說,Wal-Mart 去年投入逾10億元,提高價格的競爭力,要爭取網上價格優勢,寧願少賺一點。

這個薄利多銷策略確實有回報,Wal-Mart 最近季度網上業務按年增長50%,錄得近10年來美國業務最大收入增幅。在2017年10月截止的12個月中,佔美國網上銷售份額的3.6%,比一年前同期2.8%高。

據悉,亞馬遜佔美國電子商務份額43.5%。

 
 
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