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韓國偶像組合EXO前成員、華裔歌手吳亦凡在內地音樂選秀節目《中國有嘻哈》中,以一句「你有freestyle嗎?」成為網絡熱話。
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吳京於電影《戰狼2》飾演退役軍人冷鋒,於非洲某國的動亂堙A帶領同胞逃出生天。
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受惠於粉絲瘋狂「刷流量」,鹿礡]圖)的網絡熱度驚人,試過微博帖文評論數目過億,成為「微博單條評論破億第一人」。
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港聞
 火星庫﹕中國娛樂蓬勃發展 面對潛規則如履薄冰

【明報專訊】大國崛起,中國除了具備經濟實力,近年娛樂產業的作品也開始輸出外地,不少內地劇集和綜藝節目便受到港人追捧。你或許聽過「小鮮肉」、《戰狼2》,但他們在中國到底有多「火」(意指受歡迎)?即使身為地球人,你也未必有概念。為何大片資源、天價代言紛紛奔向「小鮮肉」?中國電影市場的增長有多驚人?中國的娛樂事業又有什麼潛在危機呢?讓小火子為大家解說一下。

■火星生字

小鮮肉

「小鮮肉」近年成為地球華人圈子的流行用語,在影視圈內,「小鮮肉」是指年輕、高顏值的男星。在中國,2014年是小鮮肉冒起的一年,韓國偶像組合EXO華裔成員、當時同為24歲的吳亦凡和鹿礡A該年先後回國發展並迅速走紅。他們連同另外兩名炙手可熱的小生李易峰、楊洋,更被部分傳媒及網民稱為「四大流量」。

博文評論破億 獲健力士紀錄

「流量」是什麼?它體現於一連串數據,包括網絡熱度,如網站搜尋次數、微博粉絲數量、網民互動數目(轉發、評論、讚好其發帖等),以及商業價值,如代言產品的銷售量。

以「四大流量」代表之一鹿簻馬牷A受惠於粉絲瘋狂「刷流量」,其網絡熱度驚人,試過微博帖文評論數目過億,成為「微博單條評論破億第一人」,獲頒健力士世界紀錄「微博上最多評論的博文」。

作為「流量擔當」,小鮮肉於娛樂圈嶄露頭角,儘管有指其演技、歌藝未精而受到不少批評,但由於他們「自帶話題」及「粉絲」(支持者)的購買力,對票房、銷量相對有保證,因此影視作品、代言廣告源源不絕。

保持地位 要積極轉型

隨荇伅★L去,愈來愈多「小鮮肉」想在市場上分一杯羹,第一代小鮮肉的「鮮味」也開始下降,2017年「四大流量」中年紀最小的楊洋已經26歲了,而愈來愈紅的偶像組合TFBOYS的成員才剛成年。

「頂級小鮮肉」要保持地位屹立不倒,積極謀求轉型,以證明雖然顏值就是實力,但自己的實力不止顏值,例如賣「專業人設」,即展示演技、音樂等才能。

成功例子之一是吳亦凡,他在內地音樂選秀節目《中國有嘻哈》擔任導師,雖然以每集都問參賽者「你有freestyle嗎?」成為網絡熱話,遭網友諷刺不懂裝懂,但他也以「科普」(以顯淺方式講解專業學問)嘻哈知識、點評選手表現有板有眼,令不少觀眾對他產生專業的觀感。

■火星數據庫

電影市場熱辣辣

至於中國電影市場,其增長速度可謂「快過火箭」。2017年,《戰狼2》的票房「無得輸」,該齣電影由內地演員吳京自編自導自演,講述主角在海外為身陷屠殺的同胞戰鬥,最終成功帶領他們脫險,其一句對白擲地有聲:「犯我中華者,雖遠必誅!」《人民日報》稱讚《戰狼2》「向全世界展現了中國式的超級英雄」,電影更被形容為「荷里活化的強國敘事」。

這齣主旋律電影(即充分體現國家意識形態的電影)上映以來走勢凌厲,憑56.8億(人民幣,下同)票房,穩奪內地2017年票房冠軍,連一向受歡迎的荷李活系列《速度與激情8》(港譯:《狂野時速8》)也不敵這頭狼,以26.7億的票房,被大幅拋離,屈居第二。

與對上4年的內地電影票房冠軍比較,不論實質數字或票房佔比,《戰狼2》均「大發狼威」,更成為中國史上最高票房的電影。

《戰狼2》票房佔2017年總票房逾10%,而該年總票房為559億,與2013年的218億相比多341億,多出超過一倍。中國票房過去5年均節節攀升,來到2018年,手挾上集為全年票房冠軍的「狼威」,《戰狼3》準備開拍。中國電影市場依然火熱,電影投資源源不絕,也承載荅q發沉重的期待:票房長紅,長賺長有。

■瞬間看地球

廣播法例也有freestyle

在內地做娛樂事業其實很難。音樂選秀節目《中國有嘻哈》自2017年6月底播出後迅速「火紅」,密謀「添食」新一輯卻被叫停,原因是國家廣電總局於2018年1月下達指示,要求電視台在邀請藝人方面,不能起用體現嘻哈文化、亞文化(非主流文化)、喪文化(頹廢文化)及有紋身的藝人。

被退賽與打格仔非鮮見

指令一出,席捲全國的嘻哈風潮隨即大挫,《中國有嘻哈》雙冠軍之一GAI在另一個音樂節目《歌手》被退賽,一眾因節目爆紅的選手也只得「回歸地下」。《中國有嘻哈》2018年的新一季需易名為《中國新說唱》。

類似事件時而上演,藝人被退賽也非首次。大家還記得2017年張敬軒曾獲邀上《歌手》嗎?他疑因「支持佔中」的政治立場,遭舉報以至封殺,結果節目組急忙收回張敬軒參賽的所有宣傳,即使已錄影第一集,有他的鏡頭都被刪得一乾二淨,就似從沒存在。

於中國大陸被禁止出鏡的還有韓國藝人。2016年,由於中國反對美國在韓國部署薩德反導彈系統,對韓國採取多項反制裁措施,「限韓令」包括影視方面的禁制,韓國藝人被全面封殺,在中國大陸的演出和廣告代言,一律叫停或易角。韓國藝人已參與錄影的中國大陸節目,節目組均需以刪剪鏡頭、馬賽克(打格仔)處理。

姑勿論娛樂行業蒙上政治色彩在內地是否常態,但在上位者不時「加建」廣播守則,節目通過審批也不代表可順利播出,一旦「軍令如山」的指令下達,節目必須改動甚至叫停,以符合新要求,而該等要求不時更改,令人無所適從。不確定的影視製作規則,令從業員如履薄冰,為內地創意工業發展帶來巨大挑戰。

■思考問題

1. 「小鮮肉」的支持者主要是90後及00後,你認為他們對「小鮮肉」的追捧,反映了這兩個世代的什麼特質?

2. 在內地,主旋律電影普遍票房表現一般,《戰狼2》卻票房高企,你認為原因是什麼?

文:火星媒體 Mars Media Academy

圖:資料圖片、網上圖片

[通通識 第520期]

 
 
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