【明報專訊】21世紀經濟研究院聯合京東發布中國第一次電商酒類消費分析《2017線上酒業消費報告》，顯示2016年網購酒類的消費規模近9900億元(人民幣，下同)，比2015年上升6.5%。北京是最愛買酒的城市，消費額遠高於上海、廣州；但消費成長最快的是福州。

至於堪稱酒類消費的「萬元戶」集中在北京、廣東、上海，但萬元戶成長最快的區域是安徽、甘肅及新疆；而買酒頻率最高的地區為廣東、北京及江蘇。

葡萄酒品牌成長勝白酒

這項報告是從品牌、區域和用戶等角度，剖析中國酒業線上市場發展趨勢。資料顯示，從2012年至今，網路酒類市場快速發展，雖然一度因中國官方「政治反腐」政策而陷入低迷，但在電商快速便捷、種類多元的訂購及送貨服務協助下，漸漸回溫，2016年達到顛峰，增長速度超過50%，且有愈來愈多的酒類品牌投入網購服務，白酒品牌成長逾100%，葡萄酒品牌更超過260%。而在80後、90後等習慣於網路購物的年輕族群加入後，下訂頻率高、消費額度大的消費者愈來愈多，形成以白酒為主力的江蘇，廣東葡萄酒市場等消費特色，而電商的消費大數據，也為中國的酒類產業提供更精準的市場定位。

舉例來說，中國國家統計局、中國產業信息網資料顯示，2016年中國白酒市場規模為6000億元，比2015年上升10.2%，電商提供的大數據顯示，北京、江蘇、廣東、上海、山東最愛喝白酒，而且以四川出產的白酒最受消費者青睞，而以品牌來說，則是五糧液、茅台、洋河、瀘洲老窖、牛欄山最受歡迎。

由於電商販售的酒類及品牌多，消費者樂於購買，加上不少酒類單價高，因此，買酒的土豪、萬元戶比2015年多了58.07%，尤其是26至45歲、住在中國東部的男性佔了8成。