SOGO正名 遠東國泰銀卡位戰

[2017.09.08] 發表
太平洋SOGO百貨9月1日起正式更名為遠東SOGO百貨,SOGO忠孝館大樓外牆舊招牌「太平洋崇光百貨」字樣已拆除。
趁著全面更名,遠東集團發動突襲,逼宮國泰世華。圖為遠東集團董事長徐旭東。(資料照片)

【明報專訊】開戰了!太平洋SOGO百貨全面更名遠東SOGO,遠東集團旗下遠東商銀發動突襲,自掏腰包加碼店內優惠,積極扶正「遠東快樂卡」地位,傾全力邊緣化國泰世華銀,要讓原本的SOGO聯名卡混不下去,兩集團糾葛超過10年的新仇舊恨,這回一次引爆。

雖然「太平洋」走入歷史,不過國泰世華銀行官網上的產品介紹,到7日晚為止還是「太平洋SOGO聯名卡」。國泰世華說得含蓄,已接獲更名通知,並已進行變更卡面之作業流程,將依合約內容於適當期間辦理變更。

優惠大加碼 扶正快樂卡

「改不改名都尷尬!」卡部主管分析,雖然更名不影響發卡合約,但改成遠東後,不只是幫遠東打廣告,某種程度也是妥協,國泰世華自是千百個不願意;不改也行,但等於是在卡面上貼著「前一代」標籤,反而做球給遠東快樂卡,這更吃虧。

SOGO百貨2001年與匯通銀行(國泰世華前身)簽訂聯名卡合約,但隨遠東入主,關係開始變調,原本已經平靜好幾年,但去年國泰世華銀搶了遠東商銀的台塑聯名卡,幾乎刨了遠銀的根,雙方關係再降至冰點。

為反制國泰世華,遠銀先將台塑聯名卡順勢轉型為「遠東快樂卡」,並定義為集團聯名卡,除SOGO外,涵蓋遠東關係企業優惠,尤其購物折扣及停車優惠與SOGO聯名卡不相上下,逼得國泰世華搬出合約並揚言提告。

全集團力挺 搶回發卡權

歷經一年鴨子划水,遠東快樂卡已突破50萬張,大幅拉近與SOGO聯名卡現有約80萬張差距,趁著全面更名為遠東SOGO,遠銀除原本折扣外再加碼無上限的4%購物抵用券,完全把國泰世華銀拋在腦後。

相較發卡時的低調,遠銀這次在全集團力挺下,直接嗆明「遠銀卡在遠東SOGO百貨最好用」,更預告第4季起會提出絕對的差異化優惠,加碼內容也會優於各家信用卡,「不再與其他銀行排排站」,句句劍指國泰世華。對於遠銀點燃戰火,國泰世華銀僅低調表示,太平洋SOGO百貨對外LOGO更換並不影響與國泰世華SOGO聯名卡合作關係,卡友權益不變,仍享購物禮遇。

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