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人數破億的跳廣場舞的中國大媽,成了千億級的資本風口。
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[昔日明報]

 
中國
 中國大媽廣場舞撐起千億市場

【明報專訊】中國大媽和創業,聽起來是兩個風馬牛不相及的概念,但是在過去的兩年間,人數已經突破了1億的跳廣場舞的中國大媽們,卻讓廣場舞成為了高達千億級的資本風口。

據調查,跳廣場舞的月均花費一般在300到500元之間,三、五百雖然不多,但乘以一億人這個系數,得出的可是天文數字。

吃完晚飯,陳華開始張羅舞伴們一起行動。這是北京順義區的董各莊村,每到晚間,到村堛獐s場上跳廣場舞,已經成為她們生活中不可或缺的部分。

廣場舞愛好者陳華說:「以前一下班吃完飯就是看電視,也沒幹別的,現在不一樣了,吃完飯到點了就得去跳舞。舞隊規模不算大,不到20人,最年輕的30出頭,最年長的年過70,她們有的是外來租戶,有的是本地人,不過為了廣場舞,她們普遍認為,花些錢都是應該的。」

記者問平常在廣場舞花多少錢,都花在哪些方面?

廣場舞愛好者表示,每個月花三到五百塊錢吧,買一些衣服、鞋子、舞衣之類的,就是說跳一個舞就換一個衣服。「我們跳廣場舞一般都是在服裝方面、化妝品方面,一些有活動的都會做這些準備。」

儘管並非所有人都會為跳廣場舞置辦專門的服裝,但在圍繞廣場舞產生的消費中,舞衣、舞鞋無疑是最突出的剛性需求。記者在某電商平台輸入廣場舞服裝進行搜索,可以看到,有相關服裝銷售的店舖多達100頁,這些服裝價格一般在幾十塊錢左右,一些「爆款」商品的月銷量甚至能達到上萬件。

專業研究人士表示,由廣場舞衍生出來的消費,還有廣場舞音響、廣場舞折扇、廣場舞平板電腦等,目前已經有了產業的雛形。大福廣場舞平板電腦創始人方惠表示:人群的話就是之前也調查過大概1億至2億,1億以上肯定是有的,然後包括它的消費品,包括服裝鞋,還有音箱,包括像我們平板這一類的這種老年唱戲機,它的市場規模還是很大的。

千億市場引創業者湧入

廣場舞實現「互聯網+」

除了置辦裝備,還要修煉技能,廣場舞的需求愈來愈高端,創業者的熱情也愈來愈高漲。於是數億元的資本熱潮也跟荍j到了熱鬧的廣場上。

今年58歲的紅燭阿姨,每星期都要到位於北京市回龍觀的這家廣場舞培訓中心上兩次課,當月的課程結束後,她就會在手機App上花68元購買下個月的課程,這樣的學習她已經持續了三個月的時間。

除了線下培訓,年輕的創業者們在線上更是玩出新花樣。這款名為糖豆廣場舞的軟件,主營視頻分享,廣場舞愛好者不僅可以直接在App上完成錄製和上傳,還可以選擇自己中意的背景特效,甚至可以給自己進行美白和瘦身。另外,由專業舞蹈老師進行的在線直播教學,也很受歡迎,授課老師很快就會成為廣場舞圈子堛漲W人。

糖豆廣場舞創始人張遠:現在我們這個手機軟件安裝量已經超過了2000萬了,而我們每月(全網)服務的用戶已經超過了4000萬,每天活躍的用戶已經超過了300萬。

2016年,糖豆廣場舞 B 輪融資額達到 2000 萬美元,而這並非個案。從2015年開始,圍繞廣場舞創業逐漸成為風潮。據不完全統計,截至2016年底,國內已有這方面創業公司十多家,主要分佈在北京、杭州、蘇州等地。近兩年,至少有超過六家廣場舞公司獲得融資,總金額達數億元。

 
 
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