(多倫多20日加新社電)專家說﹐互聯網視頻上周驚現安大略湖鯊魚﹐引發公眾恐慌﹐這事揭露今日媒體世界﹐廣告商博宣傳有風險。
他們說﹐問題在於譁眾取寵的宣傳手法﹐一些人採用「惡作劇廣告」或「以小博大」營銷手法﹐結果自尋煩惱。
前多倫多MR.G創意總監莫根(Stephen Morgan)指出﹕「你沒做什麼﹐你沒法真正說﹐『好吧﹐或許這不是最聰明的點子』﹐確實沒有本子。」
鯊魚視頻在YouTube上網6天﹐嚇倒不少愛湖市民﹐有人關注水上安全﹐最後驚動省議會﹐加拿大發現(Discovery Canada)頻道上周三才承認﹐鯊魚只是仿真模型。
加拿大發現頻道總裁劉易斯(Paul Lewis)解釋說﹐他們為真實的鯊魚電視節目宣傳﹐不是製造恐慌。
劉易斯說﹕「我們沒料到﹐它會引起恐慌或不安。」
視頻製作單位說﹐短片播放後﹐鯊魚傳聞鬧得沸沸揚揚﹐他們決定澄清﹐但一些論者不以為然。
莫根指出﹐廣告公司創作團隊有意「滋擾」觀眾﹐他個人認為﹐ 「可以打賭(發現頻道)創意人實際期盼那個反應﹐但他們輕描淡寫。廣告公司銷售這類玩意﹐多麼卑劣。」
宣傳廣告有時造成滋擾﹐並非廣告商的原意。例如本月稍早時﹐加拿大Coors Light Canada啤酒公司推出夏日廣告﹐一個手提包掛在鐵欄杆﹐結果觸動救護車﹐多倫多重要交通路口在繁忙時間關閉。
數以百計這款手提包藏匿全國各地﹐廣告商要求民眾在一個月廣告期間﹐用網上地圖和社交媒體線索尋找獎品。
專家指發現頻道鯊魚廣告顯然達到一部分廣告目標﹐亦即社交媒體瘋傳﹐人們在閒聊時討論湖裏有無大鯊魚。即時無法知道﹐出位宣傳能否為發現頻道帶來更多觀眾。
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