「哇，女主角身上這件衣服好美，什麼牌子的？哪裏有賣？」這是很多女孩看電視時常發出的疑問。中國電商現在發展出T2O模式，即TV to Online，邊看節目就可以邊下單購買。
《第一財經》報道，本質上來講，T2O並非單獨的商業模式，而是在O2O模式的基礎上衍生出來的一種「傍焦行銷」，伴隨焦點同步推出商品，並同步營銷。將影音節目與網絡電商結合，促使消費者在觀看的同時，一鍵鏈結到電商消費。
早在去年，阿里巴巴就和影音網站、湖南衛視的節目展開T2O模式。更早之前，南韓在2009年也出現過電視節目與電商結合、美國則以APP程式來幫觀眾搜尋商品。
但中國汲取了經驗，加上網絡影音流量最高一天9000萬次，有了更大的基礎，結合起來自然更為快速。4月23日，愛奇藝旗下影音電商愛奇藝商城上線，實現了一邊看網絡節目一邊購物，凡是在節目中出現的明星服飾、用品，熒幕右端同時出現該商品圖案與價格，用戶看中後即可點滑鼠下單購買。
去年以前，這套模式還沒有那麼成熟，2014年第四季度，愛奇藝與知名節目《非誠勿擾》、《愛上超模》結合，給用戶一站式觀看、購物體驗。但是眼睛看電視節目，一邊拿手機上網刷單，畢竟不如同一個熒幕方便。
另外一個影音網站優酷網統計過，70%以上的流量來自移動端，在影音節目裏添加商品，供網友觀看的同時進行購買，「熒幕即店舖」的影音電商理念成為現實。粉絲愈聚焦，商機愈多。目前，優酷自頻道有30萬用戶，日播放量2.5億次，首播的優質節目一天超過9000萬點擊量，每日覆蓋網友4500萬人次。
女神同款售出10萬件
電視台也早嗅到這個商機，今年中國很紅的電視劇《何以笙簫默》，節目播出同時，「用手機掃取東方衛視的台標，即可進入天貓店舖，同步購買劇中出現的明星同款。」
之前，一部名為《女神的新衣》的電視綜藝節目，也是主打「邊看邊買」模式。節目中出現的設計款服裝，都能在天貓指定品牌的店舖裏即時找到。事後統計，一檔綜藝節目下來，天貓售出「女神同款」近10萬件！
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