618購物年中慶 電商「三國殺」搶客

【明報專訊】今年618購物年中慶可是一場火爆的電商大戰，為搶奪消費者，阿里巴巴高調地大擺擂台不再「悶聲搶客」；拚多多也來勢洶洶，一改去年對雙11近乎冷漠的態度；京東則是捍衛「主場」，且三家電商也都投入巨資推出簡單直接的優惠方式，一改過去複雜的優惠規則，618成為一場電商「三國殺」。

《證券時報》報道，電商「三國殺」在5月中旬就已拉開序幕，5月21日，京東舉行618全球品牌峰會，相較京東去年啟動的時間，提前8天；5月16日，阿里巴巴發布2019財年財報的第二天，天貓就召開了618啟動會，稱今年618投入規模將向去年雙11看齊，並一改過去對618的冷淡態度；拼多多則是直接開幹，5月17日早早放出消息，推出「66購車節」。

在優惠玩法上，京東、天貓、拼多多都投入巨資，且放棄了過去複雜的補貼和滿額折扣規則，推出簡單直接的優惠方式。

數據顯示，京東投入5億獎金(人民幣，下同)打造「城市接力賽」玩法，覆蓋全國367個城市；拼多多聯合品牌方共同補貼100億現金，針對全網熱度最高的1萬款商品進行大幅度讓利；天貓則推出包括滿300減30的無門檻購物補貼、每天發放1億紅包、發放優惠券總金額超百億等。

在商品種類方面，早期京東618參與促銷的產品多為傳統家電和3C產品，但近年京東擴大農產品、生鮮、百貨等領域，與天貓交集愈來癒多，且幾乎是全品項參與618購物優惠，而天貓與拼多多也是全品項參與應戰。

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