Data解密：中國 網紅

[2019.09.09] 發表

【明報專訊】．相關議題：全球網紅產業

內地網絡紅人(網紅)與粉絲(支持者)人數持續增長，網紅經濟市場規模也隨之擴大。經濟全球化下，網紅和粉絲數目的增長為「網紅產業」發展提供強大動力。此外，網紅粉絲呈年輕化、網紅涉獵的範疇及內容漸趨多元化，也助中國網紅的足迹遍佈全球。

◆2018年中國網紅發展概况(與2017年比較)(圖)

◆2018年網紅主要涉獵範疇(圖)

◆2018年中國網紅出生年代分佈比率(圖)

◆2018年中國網紅粉絲年齡分佈比率(圖)

◆中國網上直播市場規模(圖)

◆中國網紅與廣告商簽約佔比(圖)

■解讀

? 2018年，粉絲人數達10萬以上的中國網紅數量持續增加，較2017年增長51%，其中粉絲超過100萬人的「頭部網紅」增長率達23%。根據資料，網紅人數上升或與粉絲人數增加有關，2018年中國網紅粉絲達5.88億人，按年增長25%

? 隨着中國網紅數量大幅增加，涉及範疇也不斷擴大。根據圖表，涉獵不同範疇的網紅佔比分佈多樣且平均，當中佔最多的是「搞笑幽默」，有8.8%，其次依次是「時尚」、「美女帥哥」及「娛樂明星」，佔6.4%至6.9%不等，佔較少的是「音樂」及「財經」，分別只有3.6%及3.5%

? 從微博網紅的出生年代分析，中國網紅以80後佔比最高，有54%，其次是佔31.8%的90後，兩者共佔逾八成半。中國網紅主要由29歲或以上(1980年代或之前出生)者主導，共佔61.6%

? 中國網紅粉絲的年齡方面，19至22歲組別佔比最高，有24.2%，其次是26至29歲(20%)及30至39歲(19.3%)。總括而言，有81.9%網紅粉絲屬19至39歲。6至12歲及40歲或以上的網紅粉絲，則分別佔1.2%及6.8%。中國網紅主要屬80後，粉絲則多為90後

? 報告指出，自2014年以來，中國網上直播行業一直快速增長。由數據可見，2017年中國網上直播市場規模達453.2億元人民幣(約497.5億港元)，較2016年增長63.6%，預計在2020年該市場規模將達到1120.9億元人民幣(約1230.4億港元)，料年增長達25.4%

? 數據顯示，中國網紅日益受到廣告商青睞。2017年與廣告商簽約的網紅比率達57.5%，按年增長148.9%，可見廣告是中國網紅重要的收入來源

■思考問題

(1) 分析中國網紅產業興起的原因。

(2) 有人認為「網紅產業的興起，有助提升中國的綜合國力。」你在多大程度上同意這說法？解釋你的答案。

文：蔡嘉嘉老師

[通通識第591期]

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