大媽網購舞衫佔30% 三四線城市興起 藏人喜手機買零食

大媽網購舞衫佔30%
三四線城市興起藏人喜手機買零食

[2015.12.11] 發表

淘寶和第一財經商業數據中心本周二(8日)在北京發布中國互聯網消費趨勢報告，通過對2011年至2015年淘寶數據的分析，發現手機移動購物成為趨勢，三、四線城市消費興起，此外中老年人亦加入網購大軍，購買香水、自拍桿等，在舞蹈類產品消費更佔整體消費的三成。

這份《中國消費趨勢報告‧2015》分析了3.86億名淘寶用戶在2011至2015年的購買行為，發現50至70歲的中老年網購增長迅速，當中不少更是用手機購物。一般人認為年輕人才會購買的商品類型，比如自拍桿、香水、彩色染髮劑、戶外運動及智能家居裝備等，也在中老年群體中流行起來，5年的數據顯示，50至70歲消費者僅去年就花費近7000萬元(人民幣，下同)買香水，而搜索Cosplay類商品最多的竟是40至49歲消費者。

中老年5年買7000萬香水

健身消費是中老年的重頭戲。在上海，最受「大叔」歡迎的健身消費項目分別是跑步、羽毛球、游泳；而「大媽」不僅喜歡游泳、羽毛球，還有瑜伽、舞蹈等。在舞蹈類消費中，2011年的中老年買家幾乎為零，但今年前三季度已佔舞蹈類消費市場的三成以上。讓人意想不到的是，廣場舞裝備居然不是大媽首選，她們反而更愛拉丁舞和現代舞裝備，如果買齊舞鞋、上下裝、演出服全套行頭，平均置裝費為437元人民幣。

至於其他年齡層，70後、80後仍是消費主力(見表)，收入仍然不高的90後卻十分活躍。此外，鞋靴、數碼、服裝行業的主要訂單從一、二線城市逐漸向三、四線城市擴展，手表、化妝品和高端珠寶等高消費項目，以及家具和家裝等大件商品亦有發展。淘寶數據分析表明，手機購物在中西部滲透度更高，在多項消費中，西藏的手機購買比例高踞全國榜首，有73%的西藏消費者買零食是透過手機完成交易。