財務狀況及廣告業務改善 推動頂級科技公司業績超預期
【明報專訊】在經歷了慘淡的 2022 年(各品牌紛紛削減支出以應對通脹)和 2023 年的裁員和成本削減之後，頂級數位廣告公司已開始再次健康成長。
Meta、Snap和Google上周均公佈了第一季業績，營收成長超出了分析師的預期，且成長速度至少是兩年來未見的。他們的財務狀況主要是由廣告業務的改善所推動的。
Meta第一季營收成長了27%，至365億美元，錄2021年以來最強成長率。
Meta 2022年營收劇減三分之二，被迫大幅裁員。Meta的應對措施是在人工智能方面大量投資，幫助重建其廣告系統，以便在蘋果設置障礙的情形下，仍能為品牌創造價值。Meta股價2023年成長了近3倍。
建議吸納Meta股票的Bernstein分析師們表示，Meta的廣告收入主要由線上商務、遊戲、娛樂和媒體領域的強勁表現所帶動，而且中國的廣告需求「仍然強勁」。Meta受益於Temu和Shein等中國折扣零售商的支出激增。
Alphabet上周四也公布了第一季財報，廣告收入較去年同期成長13%，至616.6億美元，YouTube廣告收入成長21%，至80.9億美元。Alphabet整體營收成長15%，幅度係2022年以來所僅見，該公司股價上周五上漲10%，錄2015年最大單日漲幅。
花旗集團(Citi)分析師們表示，更廣泛的廣告環境正在「明顯加強」，這表明Google搜尋和YouTube的成長正在加速。
上周五，Snap股價飆升28%，此前該公司公佈營收成長21%，達到11.9億美元，為2年來最強勁的成長。在過去的6個季度中，Snap的銷售額不是只成長個位數便是下降。
Snap表示，其廣告平台的需求正在加速成長，並受益於營運環境的改善。德意志銀行分析師表示，Snap實現了「急需」的目標，其廣告量已重回正軌。分析師們表示，投資者似乎對Snap的廣告平台投資最為鼓舞，其前景無限。即使上周五上漲，Snap今年以來股價仍下跌了14%。
投資者本周對數位廣告市場將有更清晰的了解。周二，Pinterest與亞馬遜一起發布財報，後者已成為線上廣告領域的巨頭。Reddit將於5月7日公佈自該社群媒體公司3月首次公開募股以來的首次財報。
