慈善團體改向慷慨華裔籌款
推中英文網站 加強微信臉書宣傳
愈來愈多中國大陸新移民熱心公益，不少慈善機構專門聘請華裔員工，轉變籌款策略，開展針對華裔的籌款活動，推出中英文網站、宣傳資料，並利用微信等大陸移民熟悉的社交媒體進行直接對點宣傳。有基金會負責人表示，華裔社群是慷慨的群體，當他們了解本地慈善機構的運作與監管，知道社會的需求，都會積極伸出援手。明報記者 王學文
溫哥華綜合醫院暨卑詩大學醫院基金會(VGH+UBC hospital foundation)副總裁曾陳婉芬表示，雖然目前尚未有具體的統計數字，但近幾年來大陸新移民在本地慈善活動中表現愈來愈活躍。這令本地不少慈善機構開始關注這一群體，亦開始調整籌款策略。以該基金會為例，自2014年開始，除增聘華裔推廣人員外，他們還制定系統策略，提供多種平台，吸引大陸新移民對基金會關注和了解。
2015年2月，基金會推出首個專門針對亞太裔社群的「春之光」慈善晚宴，共籌得超過134萬元善款。曾陳婉芬說，參與晚會的善長有300多人是新面孔，如果不提供這一平台，或許他們就沒有機會作出捐獻。而另一項於7月份舉行的「群星閃爍慈善夜」活動，基金會作為受惠機構，亦籌得160萬元，當晚有800多位善長參與捐款。曾陳婉芬表示，這些有意針對華裔社群推出的活動，不但令善長慷慨解囊，為本地醫療機構作出貢獻，亦令更多華裔關注及了解基金會。
曾陳婉芬認為，華裔社群是樂善好施的慷慨群體，不過受語言能力及朋友圈子限制，以及中國大陸醫療體制與本地的不同，很多新移民未必了解本地醫院基金會捐款的原因、方式及目的，對本地慈善監管機制亦不夠了解。另外，不少華裔善長會將教育作為捐款首選慈善對象，這亦無可厚非。但如果能夠向他們說明醫療方面的需求，進一步了解基金會在做些什麼，很多人亦會產生捐款的意向。最重要的是先為他們提供平台，讓他們進一步了解醫院基金會的需求。目前溫哥華綜合醫院已推出中英文網站及宣傳資料，另外還利用社交媒體如臉書、微信、推特等進行點對點的宣傳，醫院內的「善長牆」亦以中英文雙語表達對捐款者的感謝，醫院也設置更多的中文標誌提醒人們捐款的方式，令新移民對醫院基金會的活動增加了解，並融入其中。
曾陳婉芬還表示，大溫很多其他基金會也都開始關注大陸新移民市場。比如獅門橋醫院(Lions Gate Hospital)、列治文醫院及婦女醫院等，都已經開始推出針對華裔的籌款晚會。加拿大肝臟基金會、加拿大防癌協會、亞洲糖尿病基金會等，也都會為華裔特別製造一些平台，而中僑基金會及中華文化中心等社團也一早開始關注新移民。相信隨着大家對這一群體的關注，未來新移民將會在本地慈善事業中發揮更多能量。
