騰訊從抄襲西方 到超越西方

[2016.12.26] 發表
騰訊創辦人馬化騰淨資產估計達219億美元,是全球第46大富豪。

西方社交平台積極發展賺錢途徑之際,騰訊控股(0700)旗下的微信卻成為了中國版的facebook、WhatsApp、ApplePay和Kindle等,騰訊亦被冠以「Killer App工廠」稱號。無論在工作或娛樂,微信已成為中國網民生活的一部分,月度活躍用戶高達8.46億。

明報記者 黃展翹

羅兵咸永道合伙人Scott Likens稱,騰訊開始時先發展用戶量,然後將一切變成賺錢途徑,這有別於傳統企業,製造了產品才找顧客。它的市場主要在國內,但近年也擴展至歐美等地,賭城拉斯維加斯的凱撒皇宮酒店也接受微信支付。里昂證券分析師稱,微信無處不在,尤其是在有中國人的地方,如果想聯繫中國商戶或中國親友,主要聯繫方式就是微信。

目前騰訊與百度及阿里巴巴,並列中國三大互聯網巨擘。騰訊於2004年6月在香港上市,有別於百度和阿里巴巴在美國掛牌。

獨立研究機構Radio Free Mobile稱,騰訊這決定贏得稱譽,它的企業治理比Google和facebook優勝,這些公司在美國以雙重股權架構上市,但香港並不允許。

研究機構﹕管治更勝Google和fb

騰訊總部設在有「中國矽谷」之稱的深圳,僱用3000名員工,逾半數從事研究和發展。除了社交媒體,騰訊還在不同領域進行投資,包括入股中國最大召車軟件滴滴出行,並投資在人工智能、電動車等領域的初創業務。騰訊科恩實驗室早前透過「無物理接觸遠程攻擊」,成功入侵並遙控Tesla旗下Model S的駕駛系統,促使Tesla推出更新軟件修補漏洞。

據福布斯估計,騰訊45歲的創辦人馬化騰淨資產達219億美元,是全球第46大富豪。他在1998年創立騰訊,推出QQ通訊服務,並在2004年加入網絡遊戲。上季其遊戲收入達182億元人民幣(約203億港元),是騰訊主要收入來源。有別於競爭對手網易,騰訊主要購入代理權而非自己生產遊戲。

中國手機支付規模 遠超美國

今年6月,騰訊斥86億美元收購《部落衝突:皇室戰爭》的手遊開發商Supercell的多數股權。業界分析認為,遊戲是騰訊的長期焦點,約一半收購都環繞這範疇。整體來說,獨家而受版權保護的內容,是騰訊的優先收購目標,其盈利模式是提供免費下載,然後吸引客戶購買工具等賺錢。分析認為,中國用戶愈來愈習慣購買內容。騰訊在內地的NBA獨家直播,每月基本收費22元人民幣(約25港元)。

業界認為,騰訊和同行阿里巴巴的發展,已不再是抄襲西方的產品。以網上支付為例,中國的第三方智能手機支付市場就令美國相形見絀。市場研究機構iResearch估計,今年中國市場規模達15.7萬億元人民幣(17.6萬億港元),相比eMarketer預測明年美國市場的規模只有625億美元(約4875億港元)。

目前主導中國支付市場的是支付寶,由阿里巴巴旗下的螞蟻金服營運,市佔率達一半以上。騰訊的財付通(Tenpay)市佔率約38%排第二。騰訊表示,2016猴年除夕當天,其平台的紅包支付已超過25億筆。

廣告增長空間大於fb

除了遊戲和支付業務,廣告也是騰訊的重要收入。為免像facebook等社交網充斥廣告惹用戶不滿,騰訊現限制每天向每名用戶發最多一個廣告。瑞銀估計,微信的朋友圈廣告量,相當於非廣告內容的1%,facebook的比例則達到7%至10%,相比下微信仍有很大的廣告增長空間。去年其網上廣告收入相當於整體收入17%。

目前中國的原生廣告(網路廣告的一種,藉產生有價值的內容吸引消費者)愈來愈流行。例如騰訊視頻製作、由歐萊雅贊助的真人騷《約吧!大明星》,就被業界形容為本質就是大型廣告。不過Radio Free Mobile表示,騰訊仍未充分利用賺錢的手段,例如它尚未充分整合微信和QQ平台,發掘大數據的賺錢潛能。

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