廣告好畫 爛片也有票房

[2017.11.19] 發表

【明報專訊】「一張廣告畫畫得好,可能令到爛片都有票房。」縱橫電影廣告界30多年的黃金,笑說昔日大型電影廣告畫的影響力巨大,五六十年代的電影製片商十分重視戲院外的大型廣告畫,隨茯鴔瑗i步及迷你戲院陸續出現,掛在戲院外牆的廣告畫漸少,亦由電腦印製的海報取代手繪廣告畫。

對香港戲院甚有研究的黃夏柏說,香港未有單幢戲院前,市民會到露天戲院看映畫,如粉嶺戲院前身也為露天戲院,只於晚上放映,規模較小。至1920年代起,單幢戲院林立,而戰後港人生活逐步回復正軌,加上本土電影迅速增長,在1950至70年代,電影可謂市民最主要的娛樂。

黃夏柏稱,當年製片商主要循報紙或貼街招等方法宣傳電影,亦十分重視戲院外的大型廣告畫,「認為係戲院不可缺少鴾@部分,亦代表戲院麉繞捸A所以好重要」,至1980年代起,香港引入迷你戲院,並陸續進駐商場後,戲院外牆大型廣告畫漸減。他說,不少舊式戲院如旺角豪華戲院等仍保留此特色,但為了經濟效益,大型海報都改以電腦}印,手繪的電影廣告畫亦因此式微。

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