Blue Apron擬削推廣開支
聚焦高端顧客　股價大跌

【明報專訊】餐飲食材速遞公司Blue Apron周三表示，打算削減市場推廣支出，犧牲可能的營收成長，將其食物套裝遞送業務專注於向收入最高、盈利最高的客戶群。此一消息在周三晨一項視訊會議公布後，加上周二公布不如預期的第三季盈利報告及裁員宣布，股價早盤一度大跌逾10%，尾盤雖反彈，但整日仍跌4.1%，收1.17美元。

財務總監班斯里(Tim Bensley)在視訊會議上表示：「進入2019年，Blue Apron將減少市場推廣支出。」他指出，該公司將專注於30%的頂端顧客。

班斯里表示，削減開支將使Blue Apron更能專注於「忠誠的顧客」，並協助公司在2019年第一季可首次錄得經調整後的利潤。

Blue Apron周二公布的第三季盈利報告中，營收下降，並準備裁員4%。由於面臨對手如HelloFresh SE，及出售即食餐雜貨商的競爭，這家已有6年歷史的紐約公司營收一直在下降中。亞馬遜(Amazon.com)進入雜貨及食物套裝市場，更增加了Blue Apron的壓力。

Blue Apron表示，預期本季的營收將與第三季差不多。第三季營收劇降28.4%，至1.506億元，低於Refinitiv調查分析師平均預期的1.603億元。