本屆大選網上廣告費飈升 4大黨共花250萬元 自由黨佔逾半
【明報專訊】正當聯邦政黨領袖正在進行一場預期將是加拿大有史以來最昂貴的大選之際，另一項斥資數百萬元的廣告戰亦在臉書展開。據蒐集臉書應用程式和服務廣告的Ad Library數據，在國會中擁有最多議席的4個聯邦政黨，自7月31日以來已在臉書、Instagram和Messenger花費近250萬元的廣告宣傳費。
4個聯邦政黨本屆大選在網上花費的廣告支出均超過2019年，僅自由黨一黨今年就花了150萬元，刊登了7,038則廣告，遠超過任何一個其他政黨。
懷雅遜大學教授葛魯茲(Anatoliy Gruzd)表示：「自由黨始終認為臉書廣告是直接向選民訴求的管道。2019年，自由黨廣告花費較保守黨要少，但今年自由黨真的是大筆開支。「在迄至8月底的7天內，自由黨網頁廣告費即支出50萬元，與2019年大選前3個月的廣告總支出相同。」
聯邦大選競選活動已進入下半場，數據顯示各黨都花費更多金錢及時間於微目標定位，即使用網絡用戶統計和社交媒體數據而進行的有針對性的營銷策略。
即使像魁人政團這樣未花費百萬元廣告費的政黨，與2019年相比，今年廣告費用亦大幅增加。該黨8月份花費了約17,000元的廣告費，與其他政黨相比可謂微不足道。
臉書廣告是否較傳統廣告更為有效尚有待證明。但葛魯茲認為，數碼市場廣告的增加可能與新冠肺炎疫潮有關。他表示：「在疫潮期間，面對面集會的機會可能會比較少，而所有政黨都了解臉書廣告是向某些團體訴求的一個、且有時候是唯一的渠道。
「因此，許多針對性的廣告都有一個特定的議題，如氣候變化、託兒、稅負等。這些議題均針對臉書上的某一個族群。」
根據懷雅遜大學的分析，在大選起跑後的兩周內，自由黨、保守黨和新民主黨在安省、魁省、卑詩省和阿省4個最大省份投放最多廣告，魁人政團則只在魁省刊登廣告。
自由黨和新民主黨大部分都針對女性臉書使用者，保守黨的目標則多為男性用家。民調機構Nanos Research所做的民調也符合此一現象，即保守黨男性支持者激增，而自由黨的女性支持者也大漲。
葛魯茲表示，一個有趣的現象是各政黨廣告針對不同年齡層選民的差異。如自由黨廣告經常針對65歲以上的老人。魁人政團廣告針對的年齡層為45至60歲的男性，及65歲以上的女性。而保守黨廣告則盯準中年選民，新民主黨目標是較年輕的選民。
