佳洁士牙膏過度修圖 違廣告法罰603萬

[2015.03.10] 發表
涉事廣告。(網上圖片)

【明報專訊】上海市工商局今日披露,因構成虛假廣告,「佳洁士雙效炫白牙膏」被罰603萬人民幣,是中國國內目前針對虛假違法廣告最高額的處罰。

「佳洁士雙效炫白牙膏」的廣告上寫荂u只需一天,牙齒就真的白了」,根據上海市工商局的調查,畫面中突顯的美白效果,是通過電腦修圖軟件後期加工而成的,並非牙膏的實際使用效果。

該廣告因構成虛假廣告,已被工商部門罰款603萬人民幣。

上海市工商局廣告處長繆鈞表示,牙膏的作用一般是清潔,偶爾有防酸或防過敏等功能,美白實際上是很難做到的。一位業內人士表示,根據國家已經實施的《功效型牙膏標準》,牙膏必須具有「功效作用驗證報告」,才能宣傳其功效。

繆鈞又指,廣告中使用PS修圖技術可以理解,但廣告上寫的必須維持真實性。他舉例說,在汽車廣告中,PS藍天白雲好景色是沒問題的;但在日用品廣告中,公然對商品的實際效果造假,就必須付出法律代價。

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