數碼浪潮來襲，紙筆與實體書卻因獲千禧世代青睞逆流而上。有高級文具生產商透露，在千禧世代支持下筆記簿銷量急升，大型出版商亦稱，實體書近兩年銷量不跌反升，將續成業務核心。業界分析稱，數碼產品價格未見顯著優勢，同時千禧世代視紙筆、實體書等古老事物為潮流玩意，盛讚使用體驗，助傳統商戶開拓發展空間。

「擁有知識者更留意美感」

千禧世代泛指1980至2000年出生的一代。他們是首批全面接受數碼科技洗禮的一群，但對紙筆與實體書的喜愛卻未被數碼產品取代。意大利高級記事簿生產商Moleskine創辦人塞布雷貢迪(Maria Sebregondi)向《金融時報》稱，旗下紙品仍受年輕的商界專業人士歡迎，公司生產的筆記簿與行事曆銷售逐年攀升，例如2015年盈利便達1.28億歐元(約1.84億加元)，較5年前激增近1.5倍，其中多達九成收入來自紙品。

塞布雷貢迪形容，千禧世代的顧客大多受過教育，擅長運用科技，但同時「最熱中於重新探索紙品」。

經營網店起家的英國文具零售商Present and Correct東主惠廷頓(Neal Whittington)亦稱，自2009年起，行事曆的銷量每年增加達18%至20%，主要顧客為20至40歲的一群。他認為數碼化不一定代表要排拒實體產品，「在數碼時代擁有知識的一群更留意美感，並因此渴望擁有吸引人的物品」，若廠商一如日韓同業般繼續鑽研高端文具紙品，相信仍有許多發展空間。

圖書市場 電子書份額近年倒退

實體書在千禧世代支持下亦未被數碼大潮淘汰，例如全球最大出版商企鵝蘭登書屋(Penguin Random House)營業額由2013年的27億歐元增至2015年的37億歐元，去年亦出版了美國五大最暢銷實體書。皮尤研究中心指出，閱讀實體書最多的，正是18至29歲的讀者群。Nielsen Books and Consumers研究亦稱，22至34歲的讀者群已成美國主要實體書消費者，市場比例已由2012年的27%增至37%。

迄今實體書仍穩佔圖書市場中八成份額。媒體分析機構Enders Analysis分析師麥凱布(Douglas McCabe)稱，在亞馬遜的Kindle電子書閱讀器大受歡迎之際，電子書市場一度擴張版圖，2011至2014年間美國電子書的市場份額曾增加11個百分點至27%，其後不進反退，2016年上半年更跌至20%，部分原因是由於電子書未如預期便宜，未見顯著優勢。

學者﹕實體書助理解記憶 體驗較佳

美國大學語言學家巴倫(Naomi Baron)亦指出，新世代認為閱讀電子物料時大多只會速讀，且閱讀不時因查看信息或瀏覽網站而受干擾，實體書卻有助理解與記憶，閱讀體驗較佳。出版業顧問納沃特卡(Ed Nawotka)更形容實體書受捧是「回歸模擬世界」(back to analogue)的新潮流之一，「千禧世代顯然偏愛實體書，他們正是隨《哈利波特》實體書成長的一代」。明報記者 羅睿琪