【明報專訊】 為什麼「雙11」熱潮能夠席捲東南亞？要從歷史和現實兩大維度來審視這個問題。
從歷史背景來看，華人走向世界的第一步往往是從下南洋開始。東南亞諸國的華人眾多，傳統文化相近，更有鄭和七下西洋的傳奇，信息、商品、資金等相互流通不存在障礙。正是這種同根同宗，東南亞華人對中國動態關注度很高，對於每年的「雙11」，躍躍欲試之心不在話下。
擁有5.6億人口的東南亞電商市場，其網購僅佔總購物量的3%，卻吸引着愈來愈多的電商玩家入局。位於新加坡市中心的Lazada，是東南亞最大的電商平台，目前在越南、菲律賓、泰國、馬來西亞以及印尼等國家都擁有本土的運營團隊。去年4月，阿里巴巴收購了Lazada的控股股權，開始對當地電商平台進行改造。
Lazada首席平台官Aimone坦言，Lazada從2014年發現跨境業務的商機，在阿里入股之後發展最為快速，中國的製造體系和東南亞的消費市場在Lazada平台上進行連接互融。今年6月，在天貓出海項目的支持下，Lazada開通「TaoBao Collection」(淘寶精選)站點，不到一周時間就吸引近3萬中國商家入駐。「現在這個站點已經在馬來西亞、新加坡、印尼、菲律賓及泰國落地，中國賣家開店不會再被不同語言所困擾，東南亞買家購物告別複雜的搜索，能快速找到心動產品。」Aimone說。
每年，Lazada有三大網購「節日」：農曆新年、齋月以及Lazada的周年慶。今年，Lazada又將增加一個「網購嘉年華」。就在這幾天，Lazada的辦公室內掛滿了「網購嘉年華」的宣傳標語，走入其中，恍如回到中國「雙11」的備戰現場。
「我們的網購嘉年華是從11月11日持續到12月12日，主題是 『全球好貨』，在線上增加了願望清單、社交網絡熱賣推薦以及人性化產品推送等功能，還會有測評直播、限時搶購等活動。」印尼人Mulyono是這項業務的負責人，他還有另外一個名字叫「宮本」，正是淘寶上的花名。他並不否認，Lazada的 「網購嘉年華」源自中國，其模式與天貓「雙11」一脈相承。
「我相信再過幾天，東南亞會有一個讓人驚喜的『11.11』。」 Mulyono說。
國際產能合作互利共贏
11月3日，馬來西亞首相納吉布和阿里巴巴董事局主席馬雲在吉隆坡雪邦賽道宣布：阿里巴巴首個海外eWTP試驗區——馬來西亞數字自由貿易區全面啟用運營。
在開放發展的道路上，阿里巴巴一直保持着創新對外投資的方式，促進國際產能合作，最終形成一張面向全球的貿易、生產和服務的網絡。
去年，菜鳥和Lazada、新加坡郵政和遞四方等共同構建了連結中國和東南亞的物流網絡。
目前，菜鳥網絡已經在東南亞建立了超過16個物流倉庫，覆蓋了新馬泰越菲印等重要區域。
