• 2020.12.20
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直播帶假貨打擊「中國製造」

[2020.12.20] 發表

2020年的疫情,曾令直播帶貨一時風頭無兩,但無序發展卻使這一行業如今遭遇滑鐵盧,不斷有知名主播深陷虛假宣傳或知假售假風波,引來官方調查和處罰。在剛結束的中央經濟工作會議上,也提到要確定放寬市場准入,促進公平競爭,保護知識產權,建設統一大市場,營造市場化、法制化、國際化營商環境。如何法辦造假者,懲處假裝不知情的售假者,可能會關係到「中國製造」的聲譽。

售假網紅明星不勝枚舉

近期深陷直播帶貨醜聞的網紅或明星,不勝枚舉。繼快手一哥的「辛巴」涉嫌銷售假燕窩,錘子手機創始人羅永浩也承認直播間所售某品牌羊毛衫為假貨,承諾退一賠三。還有被作為人才引進,且才被增補為上海青聯委員的李佳琪,也被指虛假宣傳大閘蟹和洗髮水,被官方罰款後,再被投訴涉虛假宣傳美容儀。還有藝人謝孟偉,涉嫌直播銷售李鬼「茅台」與「五糧液」。

直播行業還曾被爆有人購買水軍與主播互動造勢,甚至刷單搶貨。內地著名歌手楊坤在前不久深陷相關醜聞。今年9月浙江台州公安還抓獲一名網上售賣假減肥藥的21歲女網紅,其上億元銷售紀錄令人咋舌。

大張旗鼓售假且屢教不改固然令人不齒,但應該正視的是,在疫情肆虐的當下,直播帶貨成為促進「內循環」的其中一個手段。但由於缺乏質量監管等,加上一些售假者為避免貨物在實體店陳列被查封,更熱中在直播平台上銷售。平台高額抽佣,一拍即合,樂得睜一隻眼閉一隻眼躺蚍せ。

這種大規模造假宣假售假的行為,若藉助網絡直播的影響擴散到國外,對「物美價廉」的中國製造將是珝壎替說C到時損失的,將不僅僅是普通網民的利益,還可能是整個國家數代人的堅持。因此,若想整個行業健康發展,如何在新的形勢下,盡快引入監管機制,推動一些大案進入司法程序,劃分平台、主播、背後公司等多方面的責任,是當局需要注重的議題。

明報記者 鄭海龍

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