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一元店貨品並非一定便宜 要真正執平貨也要講策略
(2022/4/3)
【明報專訊】當人們到一元店購物時，總有一種可放開手腳豪買一番的感覺，然而，加拿大廣播公司《市場》(CBC Marketplace)節目在就17種日常用品的價格進行比較後發現，一元店Dollar Tree的商品單價通常與Dollarama相同或更高，甚至超過了Walmart的售價，意味著加拿大人在一元店購物時，未必能像他們所設想的那樣執到平貨。
Dollarama在加國各地總共有超過1,400間分店，出售的商品價格介於1元至4元左右。該公司在今年3月30日宣布，計劃開始出售一些售價為5元的商品。Dollar Tree在加國各地有230間分店，出售的商品價格為1.25元或1.5元。
加拿大廣播公司《市場》節目派員分別前往一元店Dollarama和Dollar Tree以及連鎖超市Walmart，購買17種相同的日常用品，包括洗護用品、食物、零食、清潔用品、玩具和寵物食品等。
上述調查旨在比較相同的商品，但商店通常出售不同大小的產品，在這種情況下，價格被分解為每個單位。
調查結果顯示，Dollarama的價格優勢明顯，總是比Dollar Tree價廉，並且與Walmart的售價差異在幾分錢之內。
上述調查發現，有7種商品在Dollar Tree的單價比Dollarama和Walmart更高，包括：早餐麥片Froot Loops、Pringles薯片、KitKat朱古力、Whiskas Perfect Portion貓食和Starburst糖果、高露潔(Colgate)牙膏和Crest 3D美白牙膏。
以早餐麥片Froot Loops為例，Dollar Tree的售價為1.25元，Walmart的售價是4元，Dollarama的售價為2元。然而，Dollar Tree的包裝只有87克，Walmart的包裝是345克，Dollarama的包裝則為230克。轉化為每100克為單位來計算，在Dollar Tree出售的Froot Loops每100克的售價高達1.44元，比Walmart(每100克1.16元)和Dollarama(每100克0.87元)都高得多。
不過，Dollar Tree也有一些商品在上述調查中勝出，包括Smarties朱古力和Lever 2000沐浴液，售價均比Dollarama和Walmart便宜。
此外，有兩種頗受兒童歡迎的玩具，包括Hot Wheels玩具汽車和培樂多(Play-Doh)泥膠，在一元店Dollarama和Dollar Tree的售價均高出Walmart。
然而，在一元店Dollarama和Dollar Tree出售的懷孕檢測試劑，均為1.25元，與Walmart出售的懷孕檢測試劑標價超過8元相比，價格便宜很多。
針對上述調查結果，懷雅遜大學羅渣士管理學院的教授Mark Lee說：「當我們步入一元店時，我們的頭腦沒有真的在做性價比或算術。」
他指出，人們想的更多的是一元錢，令消費者感覺自己不會花費很多，但實際上，人們在一元店的花費通常超過預期，且很少僅購買一件商品就離開的。
約克大學Schulich商學院的教授吉斯勒(Markus Giesler)指出，一元店的市場營銷和商店布局可以給人們一種執平貨的感覺，但實際上並不總是這樣的。
他說：「商戶給我們呈現的，在設計方面旨在讓我們買的比我們需要的更多，那就是很多消費者墜入的陷阱，包括我在內。」
專家們建議消費者在一元店購物時，可通過比較價格和大小的方式，諸如採用比較價格的應用程式，從而確保自己能執到平貨。
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