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【買褲還有這些事】教你認識「虛榮呎吋 」
(2022/11/25)
【明報專訊】加拿大廣播公司《市場》(CBC Marketplace)節目的調查結果發現，一些流行品牌的牛仔褲在腰圍呎吋 的標籤上很少是準確的。
對此，有專家指出，上述現象歸咎於服裝生產商常常採用「虛榮呎吋 」(vanity sizing)這一誤導性的營銷手法，即服裝標籤上的呎吋 小於服裝的實際裁減呎吋 ，旨在滿足消費者的虛榮心。
在加拿大廣播公司《市場》節目中，魁北克大學戰略、社會和環境責任系的教授福斯特(Marie-Eve Faust)對多個流行品牌的牛仔褲進行了測量和評估，包括：Levi's、H&M、 Gap、Lee、Wrangler、Old Navy和Abercrombie & Fitch。
這些牛仔褲在樣式和大小方面相似，並適用於加拿大人的平均呎吋 。根據加拿大統計局的統計數據，年齡介於25歲至59歲的加拿大婦女，平均腰圍為34英吋，同一年齡段的加拿大男子，平均腰圍是38英吋。
調查結果顯示，絕大多數被測量的牛仔褲在腰圍呎吋 方面，比標籤上的腰圍呎吋 ，最少大了1英吋或更多。
其中，在女裝牛仔褲中，所有的腰圍呎吋 均與標籤上註明的不同。除了Old Navy品牌的一款彈力高升曲線直腿牛仔褲沒有採用虛榮呎吋 ，其在標籤上註明的呎吋是14，根據該公司的呎吋 指引相當於33.5英吋，比實際測量的33英吋腰圍更小。所有其餘的女裝牛仔褲的實際腰圍呎吋 ，均比標籤上註明的更大。
福斯特還強調說，「虛榮呎吋 」的營銷手法並不局限於女裝。上述調查結果顯示，只有兩條男裝牛仔褲的腰圍呎吋 是與標籤上的腰圍呎吋38英吋相符的，包括Lee和H&M，其它品牌的男裝牛仔褲的實際腰圍呎吋 ，與標籤上註明的呎吋相比，大了1吋至2吋。
福斯特曾發表了一系列有關時尚管理、呎吋 和適合的研究報告，她將「虛榮呎吋 」形容為一種營銷工具，在時尚界被廣泛採用，且不局限於牛仔褲。
她說：「為了討好消費者，你貼上小於實際呎吋 的標籤。」但她指出，這也導致人們在購物時遭遇困難，很難找到哪一品牌是呎吋 合適的。
她還說，當人們對呎吋 感覺良好時，他們可能會購買更多。
福斯特表示，需要對呎吋 進行強制規管，從而確保消費者不被誤導或被操控。
(CBC)
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