iPhone大中華市場超美國

[2015.04.29] 發表
蘋果總裁庫克表示,新iPhone向競爭對手吸納更多顧客,換機的顧客比以往iPhone周期多。(法新社)

【綜合報道】手機製造商紛紛以割喉減價戰搶客之際,蘋果卻能一邊加價,一邊提升市場份額。去年秋引入大屏幕的iPhone 6後,上季iPhone銷量達6120萬部,按年大幅增四成。大中華區賣出的iPhone數量按年增長72%,比美國本土還要多,首度成為iPhone最大市場。按整體收入計算,大中華區已超越歐洲,成為蘋果僅次於美洲的最大市場。受iPhone銷售急升及大中華市場大幅增長提振,蘋果上季純利按年增長33%,不過投資者憂慮iPhone增長無以為繼,蘋果股價昨早段跌近1%至131.49美元。

蘋果上季在包括香港、中國內地和台灣的大中華區市場收入急升71%,達到168億美元,令大中華區首次超越歐洲(約122億美元),成為蘋果第二大市場,逐漸逼近美洲的213億美元收入。蘋果總裁庫克(Tim Cook)稱:「中國中產的增長,我從未見過或想像過。市場的規模,以至對智能手機,尤其是iPhone的喜愛,超乎想像。」

庫克:中國人愛iPhone超乎想像

庫克稱,新iPhone向競爭對手吸納更多顧客,換機的顧客比以往iPhone周期多。市場研究機構Creative Strategies表示,蘋果在中國市場的收入最快可能在明年此際超越美國。大中華區目前佔蘋果總銷售額29%,美洲的比例為37%。

截至3月28日的第二財季,iPhone平均售價為659美元,按年增加逾60美元。上季賣出6120萬個iPhone,高於《財富》雜誌綜合分析師預估的5680萬個,但低於截至12月的季度締造的7450萬個歷史紀錄,該季也是iPhones銷量最好的一季。

iPhone銷售額相當於蘋果收入約70%。新iPhone引入半年以來,蘋果收入較前一年同期增長逾290億美元,大約相當於Nike去年全年收入,期內股價累計上升逾30%。

儘管上季iPad整體銷售數量按年跌23%,卻是iPad在中國市場最成功的季度。這部分由於蘋果在中國開設更多門店,僅上季就開了6家。蘋果網上商店更可向全國350個城市發貨,料今年底在中國的實體店增加1倍至40家。

蘋果上季整體收入按年增長27%至580億美元,高於分析師預期的561億美元,儘管美元強勢,令海外收入折算美元後,收入減少6個百分點,銷售額減少27億美元。

iPad整體銷售跌 中國卻旺銷

上季純利按年增長33%至136億美元,每股收益升至2.33美元,高於去年同期經拆股調整後的1.66美元。分析師原預期每股收益只有2.16美元。上季毛利率達40.8%,高於蘋果預期的38.5%至39.5%。

強勁的盈利增長,令蘋果的現金流由去年12月底季度的1780億美元,增至上季的1935億美元。金額較485家標普500成分股企業的市值高。蘋果宣布提高股息11%,並將現有的股票回購計劃規模增加500億美元,至1400億美元。蘋果承諾在2017年3月前透過回購股票和派息,向股東回饋2000億美元。

蘋果下半財年的iPhone銷量通常較上半財年減少20%以上,預計今季收入460億至480億美元。蘋果未披露剛推Apple Watch銷售數據,但表示其毛利率較其他產品低,短期內對盈利影響不大。

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