企業花大錢可上央視 中央廣電總台被約談
[2019.01.18] 發表
【明報專訊】中國官媒央視的「國家品牌計劃」開闢節目為付錢的企業報道品牌故事，被指涉嫌違反廣告法。中國國家市場監管總局昨約談中央廣電總台，並責成北京市市場監管局依法立案調查。
國家市場監管總局網站發布上述公告。
「CCTV國家品牌計劃」由央視在2017年提出，為入選企業配置「新聞聯播」、「焦點訪談」等全國主要新聞節目廣告資源，同時製做企業品牌故事，在央視各頻道高頻率播出。
根據其官網顯示，數十家中國知名企業成為入駐品牌及合作伙伴，其中包括華為、格力、萬達、恆大、京東、蘇寧等公司。去年爆出成分有問題的鴻茅藥酒，曾在2017年、2018年兩度入選國家品牌計劃企業。
報道指出，根據央視招標項目書，要成為「國家品牌計劃」，企業須花費2.3億到3.5億元(人民幣·下同)不等，就可以使用「國家品牌計劃」標誌，並可在黃金時段播放廣告。
國家市場監管總局指出，一些媒體和企業在廣告中宣稱所謂「國家品牌」，既誤導消費者，又破壞公平競爭市場秩序，「群眾反映強烈」。
總局強調，品牌的知名度和影響力，源於消費者信賴和市場選擇，媒體利用「國家品牌」售賣廣告資源，「人為地將企業分為三六九等，擾亂市場競爭秩序」，特別是個別問題產品繳費入選所謂「國家品牌」，更是引發社會廣泛質疑，「媒體用國家名義為企業擔保背書，發布違法廣告，最終也會損害自身公信力」。
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