伙拍短片平台 春晚新招吸年輕觀眾
首次全媒體轉播 手勢拜年魔法表情增參與感
【明報專訊】農曆新年豬年春節聯歡晚會今晚將在央視上演。為了吸引更多年輕人，央視宣布與註冊用戶多達9億的「快手」短視頻平台合作，農曆新年期間無論在內地還是海外，都可以通過快手觀看全程直播的「2019春節聯歡晚會」。快手技術部門亦已開發出眾多潮流魔法表情和創意玩法，如手勢拜年、表情大挑戰、新年測運勢等「黑科技」，在用App看春晚同時，還可根據指令操作，有機會獲得不同類型紅包。
手機邊看邊交流 融合大小屏幕
央視春晚自1983年正式開辦，收看春晚已成為中國人過年的「新民俗」，有着團圓和諧的文化象徵意義。但近年智能手機普及後，春晚亦快成為老年人的節目。中新網報道，為了吸引更多年輕人，央視與快手合作，首次將全球網絡直播版權授予一家短視頻平台。通過與快手合作，觀眾可邊在手機看春晚直播，邊互動交流，這種嶄新體驗將吸引更多年輕人關注和參與春晚，融合大小屏引領過節新潮流。
數據顯示，截至2019年初，快手擁有9億註冊用戶，2018年有1.9億人在快手上發布作品，全年點贊數超過1400億。快手此次做足準備，與技術部門提前開發了眾多潮流魔法表情和創意玩法，如手勢拜年、表情大挑戰、新年測運勢等「黑科技」。快手官方表示，將充分發揮「短視頻+直播」的優勢，農曆新年期間用戶生產的原創內容，將與春晚直播交相輝映，共同營造濃厚的節日氣氛，傳遞春節團聚的新樂趣、新生活。
除了直播，央視春晚也將首次實現全媒體轉播。在手機看春晚的同時，央視聯合百度公司與「抖音」(北京字節跳動科技)，通過「大小屏聯動」「APP紅包」「短視頻記錄」等多種互動方式，實現全民聯歡、全渠道互動，為節日增添歡慶氛圍。
為了增添新年的喜慶氣氛，今年春晚紅包不但在金額上會創造歷史新高，還結合了人工智能紅包互動方式，提升網友與觀眾的參與感。此次春晚紅包互動將分為四輪發放，觀眾只需通過百度APP，用手機看春晚的同時，根據指令操作，便有機會獲得不同類型的紅包驚喜。
為維護中央廣播電視總台2019年春節聯歡晚會相關節目的網絡版權傳播秩序，國家版權局下發通知，將2019春晚相關節目納入國家版權局重點作品版權保護預警名單，禁止未經授權網絡傳播，對於未經授權傳播的，依法從嚴從快予以查處。通知明確，除愛奇藝、騰訊、優酷、快手、新浪微博、騰訊音樂、網易雲音樂已獲授權外，其他任何機構和個人不得通過互聯網提供直播、點播、下載等服務，傳播2019春晚相關節目的視頻、音頻、圖片等作品。
