情人節消費熱潮由女性主導
六成女性網購鮮花 七成「80後」送自己

[2019.02.14] 發表
大數據顯示,情人節的消費熱潮由女性主導。(網上圖片)

【明報專訊】2月14日情人節是送花的好時機,內地網購平台淘寶13日發布數據報告《2019情人節鮮花大賞》,顯示今年女性已經成為買花的主力,達到六成,而2017年的情人節買花則70%為男性,呈現明顯變化。而且七成的80後買花送自己。另女性消費者中,近40%買鮮花是送給母親。

大數據及消費變成這時代流行節日的存在之道。大數據顯示,情人節的消費熱潮由女性主導。數據公司Slice Intelligence去年發布的情人節消費報告中,五類商品排在最前面,分別是鮮花、珠寶、朱古力、毛絨動物玩具和數碼產品,這些商品主要迎合女性口味。中國情侶破費最多的,除了鮮花之外,便是市場上最火熱的數碼產品,如新款蘋果手機或網紅產品。

去年情人節撞正年廿九,鮮花銷情一般;今年情人節則銷情暢旺,訂單較去年急增69%,其中玫瑰訂單急升220%,鬱金香等高端花品銷量升130%,成為年輕人最時髦的花品選擇。相比年輕人熱衷購買玫瑰為禮,但已婚35歲以上消費人群則較注重實用性,偏好百合、洋桔梗這類花期更持久的花品,亦寓意百年好合。

花品方面,曾是情人節最熱門產品的藍色妖姬,如今這類人工染色玫瑰在淘寶銷量已大幅下滑。數據分析,江蘇、浙江沿海一帶的消費者最喜歡購買粉色、明黃色玫瑰,而中部西部城市消費者則更偏愛傳統紅色玫瑰,紫色玫瑰亦有市場。相比去年,紅色玫瑰銷量已下滑近5%,粉色、紫色、白色、香檳色玫瑰開始冒起,增幅均超過一倍。

就時間而言,今年情人節消費已提前到四五天開始,其中一線城市消費鮮花佔25%,二線城市則佔32%。城市排名方面,上海、北京、深圳佔據前三,杭州躋身第四。成都、武漢、蘇州、南京等二線城市紛紛上榜前十。

相比下二三線城市消費者喜歡提前預訂鮮花,一線及省會城市消費者則更加偏愛「當天下單,當天送達」服務,訂單量居於前五城市皆為南方城市,例如上海、廣州、杭州、深圳、蘇州。

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