【明報專訊】中國內地6000多萬的檳榔消費人口中，超過2000萬在湖南，湖南嚼檳榔的人口比例高達38.42%，也撐起當地300億(人民幣，下同)規模的檳榔產業，還有行業人士預測，未來10年，內地檳榔產業有望達千億規模。

據《財經國家周刊》報道，有行業人士預測，雖然目前內地檳榔產業產值還不到500億元，但隨著產業高速發展以及高端產品被市場不斷認可，未來10年產業有望達千億規模。

企業大打廣告擦邊球

口味王目前是內地最大檳榔食品製造公司，。去年，該公司曾公開表示，旗下檳榔品牌「和成天下」15元款產品銷量年增長152.49%，市場佔比達65%；20元款產品銷量年增長272.73%，市場佔比達75%；30元款產品市場佔比在一年內達到95%。該公司雖未公布市場銷售數據，但從其官網所述「集團年度納稅過億，納稅額在10年間增長60多倍」，可見其成長之快。

在不少行業人士看來，該公司之所以能快速崛起，其持續、頻繁、高調的廣告宣傳「功不可沒」。比如，2017年到今年，該公司連續三年獨家冠名湖南衛視春晚；2017和去年，還同時冠名湖南衛視元宵喜樂會；以獨家植入、特約支持的方式出現在今年熱播電視劇《怒晴湘西》中。

但今年3月7日，湖南省檳榔食品行業協會發布政策，明確規定所有(檳榔)企業即日起停止內地全部廣告宣傳，停止發布的媒介平台包含報紙、電視台、高速公路、機場、地鐵等。然而，撤掉電視廣告宣傳的口味王，並未停止宣傳，而是轉戰短視頻、電競直播，打起廣告「擦邊球」。

行業監管應更嚴謹

政策發布後，湖南省檳榔食品行業協會相關負責人表示，禁止廣告宣傳的初衷是規範行業發展，與其他因素無關，但在不少人看來，一定與檳榔致癌爭議有關。

有數據顯示，湖南省口腔癌發病率遠超全內地平均水準；2017年，男性口腔癌發病首次進入湖南省全部癌症發病比例前十名，但這並不妨礙產業持續蓬勃發展

對此，行業人士普遍認為，發展至今，內地檳榔業監管已經變得矛盾複雜。

但仍有行業人士建議，行業應仿效菸草管理模式，不只禁止廣告，產品包裝也需明確標示「過度咀嚼檳榔，有害身體健康」等警語，且禁止販售給未成年人。